Искусство за цифрами: как прошла встреча Т-Рекламы с партнёрами из FMCG-сегмента

В Москве состоялся закрытый бизнес-вечер от команды Т-Рекламы. Мероприятие прошло в пространстве современного искусства «Куб». Место задало особый тон: встреча деловой и креативной повестки прошла в залах выставки современного искусства.

Организаторы собрали команду Т-Рекламы и представителей крупных FMCG-брендов — партнеров рекламной платформы банка, чтобы совместить обсуждение планов Т-Рекламы на будущий год, рабочих кейсов и провести нетворкинг. В программе вечера были не только выступления спикеров, но и экскурсия по выставке.

Дмитрий Новиков — Руководитель развития рекламной платформы Т-Реклама и Юрий Киреенко — руководитель направления digital-инноваций «Арнест ЮниРусь».

Как подчеркнула Оксана Волощук — коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка, название «Искусство за цифрами» отражает суть ДНК Т-Банка: «Цифры — наша главная ценность, ведь мы работаем на данных. При этом запуск рекламной платформы позволил нам взглянуть на аналитику как на искусство: мы стремимся к тому, чтобы клиенты видели не просто баннеры и креативы, а получали удовольствие от работы с рекламными инструментами, и в итоге это приводило к росту и развитию наших партнёров и нас самих!».

Оксана Волощук — коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка

Руководитель развития рекламной платформы — Дмитрий Новиков, отметил успехи, которых Т-Реклама добилась за прошедший год. На текущий момент у рекламной платформы более 4 тысяч партнёров-рекламодателей, в прошедшем году было запущено более 10 тысяч рекламных кампаний, в арсенале команды более 60 рекламных форматов как медийных, так и performance. С помощью всего имеющегося инструментария Т-Рекламы партнёры могут дотянуться до более чем 54 млн пользователей экосистемы Т-Банка.

Дарья Безрукова, руководитель маркетинга Т-Рекламы: «Через спецпроекты и игровые механики мы привлекаем 15% аудитории банка — это примерно 7 млн пользователей, которые регулярно заходят поиграть в мини-игры. Их дальнейшая конверсия в покупку составляет 3%, что достаточно много, так как 1% на рынке уже считается хорошей конверсией!»

Ромашов Егор — старший менеджер по работе с партнерами, Безрукова Дарья — руководитель маркетинга Т-Рекламы, Новиков Дмитрий — руководитель развития рекламной платформы Т-Реклама

Практическими инсайтами и кейсами поделились приглашенные партнёры.

Юрий Киреенко — руководитель направления digital-инноваций «Арнест ЮниРусь»: «Когда мы запускали акции с диджитал сэмплингом — активации со 100% кэшбэком, это позволило нам обеспечить быстрое проникновение в аудиторию и получить первую группу покупателей, которые остались с нами и дальше! Через кэшбэк-механику мы охватили 5 млн человек, 78% новых покупателей и приросли продажами в 60 раз».

Юлия Ларюшкина — руководитель направления по развитию бизнеса БЕВ: «Наша основная задача — приращение объёма продаж и развитие категории сыров с плесенью в целом. Для нас главными факторами сдерживания являются цена, специфические вкус и запах. Мы решили снимать барьеры через „комфортную первую дегустацию“ сыра в домашних условиях. Механика 100% кэшбэка позволяет купить наш сыр за полную стоимость и потом вернуть 100% стоимости кэшбэком. В результате мы охватили 2,3 млн человек, из которых 91% попробовали продукт впервые, а продажи выросли в 12 раз».

Юлия Ларюшкина — руководитель направления по развитию бизнеса БЕВ

Спикеры разобрали актуальные кейсы взаимодействия с аудиторией, уделив внимание эффективным инструментам продвижения в условиях меняющихся поведенческих паттернов потребителей FMCG-сегмента. Дискуссия получилась камерной и содержательной: участники не только послушали экспертов, но и смогли задать вопросы.

Т-Реклама продолжит цикл мероприятий, направленных на развитие профессионального сообщества, объединяя экспертизу цифровых инструментов и качество живого общения.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa