E+ Awards 2026 представил финалистов премии

E+ Awards — премия в области маркетинговой эффективности — объявила список финалистов одиннадцатого сезона премии. По итогам первого тура судейства в шорт-лист вошли более 220 проектов в 81 номинации — с полным списком можно ознакомиться на сайте премии. Более 500 экспертов приняли участие в оценке проектов.

Смена лидеров и интерес к новым категориям

В 2026 году первое место по количеству поданных заявок заняла номинация «Креативный спецпроект».

«Результаты этого года очень точно отражают состояние рынка — он остаётся турбулентным и всё более рациональным.

В таких условиях мы видим, что драйверами становятся форматы с понятным эффектом. По данным нашего исследования 2026 года, брендам интересны спецпроекты (67%), промо-механики и digital-промо (63%), а также работа с блогерами (54%). Это сервисы, которые объединяют креатив, механику и результат, и именно поэтому на них растёт спрос.

При этом в текущей ситуации рынок временно отказывается от длинных и ресурсоёмких форматов в пользу решений с быстрым возвратом инвестиций. И в этой реальности креатив только усиливает свою роль: управление его эффективностью становится одним из ключевых драйверов ROI. Это уже не просто идея, а системная работа с гипотезами, данными и качеством исполнения — и один из главных трендов индустрии сегодня», — комментирует Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative.

Номинация Brand Experience опустилась с первого на второе место. Замыкает тройку номинация «Кампания с мгновенным эффектом».

«В этом сезоне мы видим, что бизнес-вызовы остаются мейнстримом: рынок сохраняет фокус на прагматичном решении задач бизнеса. При этом свежие креативные решения, партнерства, коллаборации и глубокая персонализация коммуникаций являются важными мультипликаторами эффективности проектов и инструментами экспансии на новые аудитории. Живой интерес вызвали наши новые категории номинаций, например, в финале мы увидим яркие примеры эффективных HR-marketing проектов в категории „Бренд работодателя“. А собранные данные по самым успешным практикам среди кампаний в новых номинациях лягут в основу актуальных бенчмарков для всей индустрии», — комментирует результаты Полина Осина, руководитель премии E+ Awards.

Отраслевая динамика: IT, финансы и телеком укрепляют позиции

В разрезе отраслей наибольшее количество заявок традиционно поступило от компаний из секторов IT, финансов и страхования, а также телекоммуникаций. В тройку лидеров впервые вошли категории «Продукты питания» и «Продуктовый ритейл», вытеснив из топ-3 «Розничную торговлю» и «Маркетплейсы», которые лидировали годом ранее.

Представленная динамика коррелирует с данными аналитического отчета E+ Awards и Group4Media, выпущенного в марте этого года. Рекламные инвестиции в перечисленных категориях совокупно составляют 35% от всех медиабюджетов. Год к году зафиксирован существенный рост: в сфере финансовых услуг — на 46%, в телекоме — на 27%, в офлайн-ритейле — на 23%.

Кто получит золото?

Победители премии станут известны 22 апреля на торжественной церемонии. Как и в прошлом году, наибольшее количество номинаций получили проекты экосистемы Яндекс — 26 номинаций. Из них 14 номинаций пришлось на сервис Яндекс. Еда, в трех номинациях представлена Ultima Яндекс GO, по две номинации у сервиса Яндекс. Музыка, Кинопоиск и корпоративных проектов Яндекса, по одной номинации у ребрендинга Яндекс Книг, Алисы, Яндекс Плюс. Девятнадцать номинаций получили проекты компании Авито, в том числе отдельных вертикалей: Авито Работа, Авито Авто, Авито Путешествия, Авито Недвижимость, Авито Спецтехника. Проекты мобильного оператора T2 были вышли в финал в 17 номинациях. Впервые в число лидеров вошел ритейлер «Пятёрочка» — в этом году компания вышла в финал в 15 номинациях. «Вкусно — и точка» и Т-Банк, включая Т-Мобайл, номинированы в 13 номинациях, сервисы VK — в одиннадцати. Отдельно судьи отметили проекты из Центральной Азии, которые в этом сезоне показали сильный уровень креатива и эффективности.

На церемонии организаторы проведут параллель между маркетингом и искусством, продемонстрировав, что маркетинг давно вышел за рамки ремесла и, подобно искусству, обретает способность создавать смыслы и формировать реальность. В мероприятии примут участие известные деятели культуры и искусства. Также на церемонии будет вручена специальная награда Rising Stars и Rising Stars Impact для поддержания компаний и команд, впервые принимающих участие в премии, за их открытость к диалогу на тему маркетинговой эффективности. Подробности и закулисье разработки проектов-победителей будут раскрыты 1 июля на ежегодном E+ Grand Summer Forum в Москве.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa