В какое время публиковать Reels

Время публикации Reels по-прежнему влияет на просмотры — даже несмотря на алгоритмическую ленту. К такому выводу пришел сервис аналитики соцсетей LiveDune, проанализировав 3 413 007 роликов, опубликованных в 62 000 инстаграм-аккаунтах* в 2025 году. Исследование показало чёткие пики и провалы по дням недели и времени суток.

Когда лучше публиковать.

Абсолютный лидер — суббота, 17:00—18:00. Именно в этот слот Reels набирают максимальное медианное количество просмотров. Почти такие же показатели — в воскресенье вечером.

В будни пик также приходится на 18:00, но цифры ниже:

• по будням — около 85% от субботнего максимума,
• по пятницам — около 89%.

После 20:00 начинается заметный спад, а к полуночи показатели снижаются до 65–70% от пика.

Когда публиковать не стоит:

Худшее время — 6:00 утра. Такие публикации собирают около 60% просмотров от максимума.

Антирекорд — понедельник, 6:00 утра: всего 55% от возможных показателей.

Кроме того, рабочее время оказалось не самым эффективным: до 15:00 ролики в среднем набирают лишь 65–70% от пиковых значений. После 15:00 эффективность начинает расти почти каждый час.

Что говорят эксперты:

SMM-стратег, создатель блога Dnative Алексей Ткачук обращает внимание: «Если у вас плохие Reels, они не соберут даже в праймовое время. Если крутые, хоть в 2 ночи публикуйте, они все равно взлетят».

Аня Алмендро, продюсер вертикальных видео на проекте Beauty Bomb отмечает, что несмотря на алгоритмическую ленту, первые 30–60 минут после публикации очень важны — по ним всегда можно понять, насколько далеко контент залетит дальше.

О собственных наблюдениях рассказала контент-менеджер «Геркулес» Алия Ханнанова. Эксперт отмечает, что важно учитывать особенности тематики: «У нас много контента „хорошего начала дня“ или „не грусти, что сегодня понедельник“, и он форсится репостами по утрам и понедельникам».

Выводы

Время публикации — не магическая кнопка роста, а усиливающий фактор. Оно может помочь хорошему контенту раскрыться быстрее, но не заменяет качество, удержание и интерес аудитории.

Полная версия исследования доступна по ссылке.

Исследование основано на данных LiveDune за 2025 год.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa