Алгоритмы ВКонтакте теперь на стороне авторов: 87% создателей оригинального контента растут быстрее рынка

87% авторских сообществ во ВКонтакте растут быстрее среднего по рынку — к такому выводу пришёл сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune, проанализировав влияние обновлённого алгоритма ленты на охваты и динамику подписчиков. Исследование показывает: после изменений 2025 года платформа начала заметно перераспределять внимание аудитории в пользу уникального авторского контента.

До обновления алгоритма система во многом отдавала преимущество крупным пабликам с большой базой подписчиков. Сам факт публикации в «миллионнике» часто обеспечивал охваты вне зависимости от качества конкретного поста. Летом 2025 года принцип формирования ленты изменился: посты начали набирать просмотры с задержкой, а публикации из небольших сообществ стали чаще конкурировать по охватам с контентом крупных игроков. Ранее LiveDune также фиксировал, что содержание публикации стало важнее времени выхода для ранжирования.

Чтобы оценить эффект, аналитики выделили сообщества, где доля собственного контента превышает 80%, и сравнили их показатели со средними по соцсети для сопоставимого размера аудитории.

• VR оказался выше среднего у 57,73% авторских сообществ.

• ERV оказался выше средних значений у 73,2% сообществ с авторским контентом.

• 86,6% сообществ с авторским контентом показали больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети.

Таким образом, алгоритм чаще перераспределяет охваты в пользу авторов, а не только крупных сообществ с накопленной аудиторией.

Эксперты рынка подтверждают этот сдвиг. По оценке Анастасии Юговой, алгоритм ориентируется больше на вовлеченность — дочитываемость и досматриваемость контента. Сергей Стукалов отмечает общее усиление рекомендательной модели ВКонтакте. Дмитрий Бескромный подчеркивает, что авторы с «лицом» сейчас куда больше привлекают внимание.

«Без сильного личного бренда и узнаваемого лица вы создаете контент ради контента, а не выстраиваете собственный медиакапитал. Побеждает не тот, кто разово залетел, а тот, кто выстроил узнаваемую систему и выдерживает эффективную длинную дистанцию», — Дмитрий Бескромный, CEO digital-агентства bQ Group, главный редактор Телеграм-канала «Бескромный».

«Если нужны просмотры, то делаем ставку на вовлечение, притом не через искусственное повышение метрик условными лайк-чатами, а на досматриваемость и дочитываемость. Стимулируем оставлять комментарии и осмысленно жать на сердечко. По возможности внедряем личный бренд / лицо бренда», — Анастасия Югова, Эксперт по продвижению ВКонтакте.

«Умная рекомендательная лента — это ключевой драйвер для современной социальной платформы. Можно поприветствовать перезагрузку подхода, потому что такой запрос у аудитории давно сформирован, а после блокировки иностранных платформ — тем более. Авторы хотят иметь возможность бустануть при вложениях в креатив, а аудитория видеть то, что вызывает эмоции», — Сергей Стукалов, Директор Практики Digital Михайлов и Партнёры.

В целом данные исследования показывают, что ВКонтакте усиливает модель распределения охватов по интересам аудитории и с фокусом на авторский контент. Для авторов и брендов это означает смену приоритетов: значение приобретает не размер сообщества сам по себе, а способность контента удерживать внимание и формировать устойчивую связь с аудиторией.

Полная версия исследования доступна по ссылке.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa