Сказка кончается пиром: «Король и Шут» закатили панк-пир в «Пятёрочке»
Маркетинговый тренд, выходящий за рамки традиционной рекламы.
Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.
«Король и Шут» — это больше, чем музыка. Это мир, населённый колдунами, принцессами, ведьмами и простым героями, которые попадают в передряги, шутят над страхами и всегда находят выход. Именно эту атмосферу «Пятёрочка» переносит в повседневную жизнь — предлагая устроить собственный сказочный пир без лишнего повода, прямо по дороге домой или на работу.
Лимитированная линейка собрана так, будто все персонажи вселенной встретились за одним столом. В меню — «Пирог любимой жены», «Древлянская каша» и «Хардкорная уха», «Ужин колдуна» и «Пиратский минтай», «Ёжик и молния» и драники «Хой!».
Из напитков предлагают смородиновый морс «Зелье колдуна» или «Ведьмин эликсир» — комбучу. А на сладкое к чаю — «кошмарный» чёрный донат с вишнёвой начинкой, реальный киш «Навсегда» и острую «Улитку шута» с мясом. Всё — с характером, без скуки и с панк-настроением.
«Коллаборации с культовыми брендами становятся сегодня ключевым маркетинговым трендом, формирующим эмоциональное вовлечение и выходящим за рамки традиционной рекламы. И мы не просто следуем трендам — мы активно их формируем, выбирая неожиданные и по-настоящему креативные партнёрства, которые позволяют выходить на новый уровень, удивлять и вдохновлять наших клиентов. В прошлом году мы уже показали яркие примеры таких партнёрств, благодаря которым нам удалось укрепить близость и доверие с такой сложной и чувствующей любую фальшь аудиторией, как молодёжь.
Творчество „Короля и Шута“ стало, по сути, современным фольклором — эмоционально заряженным, узнаваемым и устойчивым в массовом сознании. Наша коллаборация в преддверии выхода долгожданного кино в прокате — концепция „сказочного пира“, честная, живая и визуально выразительная. Так мы создаём моменты позитива или ностальгии, превращая повседневность в маленькое событие — именно так работает современный ритейл, ориентированный на эмоциональный опыт», — отметил директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Андрей Егоров.
Сказка начинается у кассы — и, как положено, заканчивается пиром!
Сопровождают покупателей в этом гастрономическом путешествии узнаваемые персонажи мира «Короля и Шута» — Князь, Горшок, Вдова, Принцесса, Некромант и другие герои. Они появляются в стилистике оригинальных рисунков Андрея Князева, подсказывают, что попробовать, и словно приглашают за общий стол — туда, где сказки становятся ближе, а обед превращается в приключение.
Лимитированную линейку «Сказочный панк-пир в Пятёрочке» можно найти в магазинах торговой сети по всей России с 16 февраля по 30 апреля.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
