17 июля 2024, 12:36

Яндекс Маркет будет показывать прогнозируемый результат рекламной кампании до её запуска

Продавцы и рекламные агентства получат прогнозные результаты медийной кампании заранее.

Продавцы и агентства, которые размещают рекламу на Яндекс Маркете, теперь могут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной кампании — при её создании в личном кабинете появится виджет «Прогноз». Он спрогнозирует количество показов баннера за конкретный период, его охваты и SOV (от англ. share of voice — «доля голоса») — процентное отношение прогнозируемых показов к ёмкости рынка. Обновление поможет лучше спланировать рекламную кампанию, выгодно использовать бюджет и получить предсказуемый результат.

YM B2B banners.png

Для оценки кампании алгоритмы Маркета анализируют множество параметров: её бюджет, продолжительность, места показа баннера, частоту показов, аудиторию, её географию и другие. Если изменить один из показателей, прогноз автоматически пересчитается с учётом новых вводных. Сервис прогнозирует результат, используя размер рекомендованной ставки за 1000 показов: если партнёр предложит ставку ниже, на странице появится уведомление, что итоговое количество показов будет меньше.

Чтобы создать баннерную кампанию с прогнозом, нужно открыть страницу «Продвижение» в личном кабинете продавца или рекламного агентства, перейти в раздел «Баннеры» и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Виджет доступен при создании как обычных аукционных баннерных кампаний, в том числе видеобаннеров, так и click out баннеров, которые ведут на сайты или в мобильные приложения внешних рекламодателей.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa