Кросс-категорийное продвижение и новые Click-Out форматы: рекламная платформа СберМаркета обновила инвентарь. Читайте на Cossa.ru

03 июня, 10:26

Кросс-категорийное продвижение и новые Click-Out форматы: рекламная платформа СберМаркета обновила инвентарь

Новые функции увеличили объём инвентаря на 15%. Теперь на платформе доступно более 75 инструментов для продвижения.

Рекламная платформа СберМаркета представила новые форматы продвижения: персонализированные креативы, шторка с полкой, баннеры в карточке товара, на странице промокодов и в разделе доставки из ресторанов. Эти инструменты расширяют возможности для продвижения не только тех товаров, которые можно купить в сервисе, но и для внешних рекламодателей.

Для оценки эффективности новых инструментов применяются показатели CTR (показы/клики) и CR (до корзины). Модели оплаты: CPM (за показы) и CPD (за двухнедельный спринт).

Персонализированные типы рекламы

Персонализированные креативы формируют уникальный пользовательский опыт, что увеличивает показатели вовлеченности и конверсии. Формат отличают динамические элементы (включение в рекламные креативы имени, геолокации, даты рождения и пр.), автоматизация генерации объявлений (экономия времени и ресурсов), а также аналитика, которая помогает оценивать эффективность рекламных кампаний и корректировать стратегию при необходимости. Тесты формата показали увеличение CTR как минимум на 20% по сравнению с неперсонализированными размещениями.

персонализированные баннеры_new.jpg

Шторка с полкой

Этот формат помогает брендам решать различные задачи — определение потребностей клиентов, привлечение целевой аудитории, увеличение продаж и повышение лояльности. Кроме того, он открывает возможности для кросс-категорийного продвижения, позволяя показывать аудитории товары, нацеленные на их интересы в момент поиска. Например, при поиске чая шторка может отобразить сладости, стимулируя покупку.

Хотя инструмент изначально ориентирован на FMCG производителей, он также будет эффективен для ретейлеров и ресторанов. Использование шторки без полки также позволит привлекать качественный целевой трафик для Click Out кампаний рекламодателей на внешних ресурсах.

штрока с полкой_new.jpg

Баннер в карточке товара

Особенностью этого формата является тесная интеграция баннера с продуктом, что открывает дополнительные возможности для таргетинга. Например, можно выбрать конкретные SKU для точечного показа. Подход будет интересен как производителям, так и компаниям, желающим получить наибольший медийный охват, поскольку это один из самых широкоохватных баннеров в СберМаркете. Баннер размещается внутри карточки на первом экране.

баннер в карточке товара_new.jpg

Другие улучшения

Также командой рекламной платформы СберМаркета обновлены подборки (страницы с набором товаров для конкретных целей бренда), улучшена приоритизация в поиске, добавлен баннер на странице промокодов. В вертикали ресторанов внедрены баннеры в поисковой строке.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Управлять бизнесом - легко! С цифровыми решениями от МегаФона.

Настрой видеонаблюдение с оповещениями и аналитикой, подписывай документы онлайн без бумаги, координируй местоположение курьеров и статус выполнения задач.

Подключай сервисы от МегаФона ПроБизнес - и получай до 15 000 бонусных рублей!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is

Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Авторизуйся через VK:
Vkontakte
Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой