Итоги года по главным трендам-2023. Большой опрос «Анкетолога»

Telegram

«Telegram — новые СМИ» — с этим утверждением согласны 74% участников исследования. Мессенджером его считают 49%, а полноценной социальной сетью — 51%. Это не помешало большинству респондентов назвать его мессенджером года — так считают 65% респондентов. На втором месте — What’sApp (29%), и на третьем — Viber c 2%.

Сторис

Также в этом году Telegram запустил функцию сторис. Большинство опрошенных (61%) в целом просматривают видео в мессенджере, 39% — воздерживаются. Из них 34% делают это время от времени, 14% — раз в день, а 13% — один раз в неделю. Реакции на сторис в целом ставят 57% пользователей.

Больше половины (60%) опрошенных назвали сторис инструментом для коммуникации с подписчиками, почти треть (29%) — новым популярным форматом трансляции информации, а 11% — пережитком прошлого. Подробнее о сторис и другом функционале Telegram читайте в большом исследовании «Анкетолога», посвящённом популярному мессенджеру.

Ребрендинг

Многие бренды ушли из России или сменили название. Самый громкий пример — с McDonald’s, который теперь называется «Вкусно — и точка». «Анкетолог» спросил респондентов, как они оценивают ребрендинг известных компаний. Большинство (61%) опрошенных находят изменения удачными, а 74% уже привыкли к новым названиям.

Также половина (50%) считают, что новые бренды должны называться только на русском языке, 23% — против этого, а 27% в целом безразлично, на каком языке звучит и пишется название бренда. И всё-таки 40% россиян скучают по привычным зарубежным брендам, и чаще всего не хватает H&M, Adidas и Zara.

Генерация изображений нейросетью

Сгенерированные нейросетями картинки и аватарки видели большинство (90%) опрошенных россиян, из них 36% сами генерировали изображения. Самые популярные стили для создания артов, согласно опросу «Анкетолога» — детальное фото (38%), цифровая живопись (32%) и киберпанк (27%).

Голосовые помощники (Алиса, Siri, Маруся, Олег и прочие)

Голосовые помощники, вроде Алисы от Яндекса, всё привычнее россиянам: ими пользуются 80% опрошенных, а 90% считают голосовые помощники удобной технологией. Это неудивительно: искусственный интеллект помогает человеку тратить меньше времени на рутинные скучные задачи. Многие россияне имеют дома устройства для «умного дома», вроде робота-пылесоса, а 92% доверили бы уборку и другие домашние дела многофункциональному роботу-помощнику.

ChatGPT

Одним из ярких событий уходящего года стал ChatGPT, отдельное исследование о котором можно прочитать здесь. В мае, по данным нашего опроса, только 13% россиян подробно интересовались ChatGPT, и еще 44% что-то слышали о нём. К концу года цифра составила 57%, из них 39% пользовались ChatGPT.

Кино

«Анкетолог» спросил у респондентов, заметили ли они изменения в индустрии кино за 2023 год. Большинство (71%) отметили изменения, при этом 40% опрошенных отметили улучшения, а 31%, напротив, считают, что индустрия кино не порадовала новыми картинами. Новинки кино большинство (64%) россиян смотрели дома, например в онлайн-кинотеатре, 19% оценили новые фильмы в кинотеатре своего города. После ухода из России стриминговых сервисов Netflix и Megogo рост показали отечественные сервисы вроде Кинопоиска и IVI — подробнее о любимых киносервисах россиян читайте здесь.

Биоэквайринг

Большинство россиян (86%) считают, что к оплате лицом или с помощью другой биометрии должна быть привязана двухфакторная идентификация, при этом пользовались биоэквайрингом всего 19% респондентов. По мнению 60% россиян, такой способ оплаты будет распространён в будущем.

Метавселенные

О существовании игровых метавселенных знает более половины (58%) опрошенных, а проводят там время, в том числе в играх типа Roblox — 7%. При этом рекламу в виртуальных пространствах замечает абсолютное большинство пользователей — 82%. Метавселенные будут набирать популярность — так считают 70% россиян.

Маркировка рекламы

Также «Анкетолог» отдельно спросил маркетологов, пиарщиков и рекламщиков, слышали ли они об изменениях в рекламе и необходимости её маркировки. Абсолютное большинство (92%) знакомы с новым законом, а 41% сами занимались маркировкой рекламы в 2023 году. Принятие поправок в закон о рекламе повлияло на разные аспекты SMM-коммуникации, в том числе и на блогерские интеграции — подробнее читайте в опросе SMM-менеджеров.

«Для респондентов 2023 год прошёл вполне неплохо, в среднем на 7 баллов из 10», — «Анкетолог».

Результаты исследования в диаграммах.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая

Что будет:

• 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
• 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
• 10 часов нетворкинга;
• Цифровые зоны и digital-интеграции;
• А ещё вечеринка со звездой.

Все спикеры и темы уже на сайте. Регистрируйся на True Tech Day. Участие бесплатное.

Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124