18 сентября 2023, 12:32

АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad

Путеводитель при выборе партнёров и поиске подходящей площадки для запуска кампаний.

По данным Mediascope, 90% всего диджитал-потребления приходится на мобильные устройства. Приложения в смартфоне не только пользуются популярностью среди аудитории, но и предоставляют разнообразный рекламный инвентарь и уникальные стратегии продвижения для брендов. Поэтому In-App реклама уже достаточно давно стала трендом на рынке и занимает уверенные позиции в медиасплитах.

Комитет АРИР по Mobile In-App Ad обновил экосистему сегмента, чтобы помочь агентствам начать или продолжить эффективную интеграцию в рекламную мобайл-среду. Карта станет путеводителем при выборе партнёров и поиске подходящей площадки для запуска кампаний.

Интерактивная карта Mobile In-App Ad отражает специализацию игроков отрасли, демонстрирует процесс создания рекламной кампании с использованием мобильного инструментария и воспроизводит движение денежных средств от рекламодателей к аудитории, от закупки инвентаря до инструментов аналитики эффективности. Всего на карте представлено более 250 компаний. Экосистема состоит из четырёх блоков: каждый из них разделен на категории в зависимости от типа услуг, предоставляемых организациями, и их роли в процессе создания и размещения креатива.

В нижней части карты расположен рекламный инвентарь — совокупный объём рекламного пространства на ресурсе, где происходит размещение рекламы. В этот кластер входят источники трафика, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией и распространяют контент. Например, сюда включены социальные сети, мессенджеры, сервисы навигации, маркетплейсы, поисковики.

Следующий уровень представлен двумя кластерами. Один из них составляют агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью мобильной рекламы. Именно с них начинается планирование кампаний. Здесь можно найти организации, производящие полный цикл услуг, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, а также коммуникационные рекламные группы.

Аналитические компании, оказывающие услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных, выделены во второй блок. В экосистему вошли исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и положения конкурентов в сторах, а также сервисы мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV).

На верхнем, самом обширном уровне расположились технологические платформы. В этой части карты собраны CPA и CPI-сети, занимающиеся закупкой инвентаря, а также SSP и DSP-сервисы, которые автоматизируют процесс продажи рекламы. Кроме того, этот блок занимают магазины приложений и платформы верификации и оптимизации трафика. Также здесь можно найти рекламные сети, ориентированные на премиальный контент и видеоформаты, rich media и размещение рекламы при подключении к публичному wi-fi.

Михаил Цуприков, председатель комитета Mobile Ad АРИР, Head of Mobile MGCom: «Карта рынка Mobile In-App Ad станет незаменимым помощником при выборе партнёров и подходящих площадок для запуска рекламы, тем более что основным трендом на рынке стало развитие продуктов, предлагающих закупку качественного In-App инвентаря. В обновленной версии карты мы актуализировали игроков в большинстве разделов экосистемы: добавили новые появившиеся компании в сегменте и убрали тех, кто покинул российский рынок».

Чтобы навигация по карте была ещё проще, представляем подробное описание всех сегментов.

Классическая версия карты Mobile In-App

Интерактивная версия карты рынка Mobile In-App Ad на ADPASS

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa