25 августа 2023, 12:14

Telegram разрешил добавлять ссылки с UTM-метками и отслеживать клики

Это открывает гибкие возможности для оптимизации кампаний в Telegram Ads, а также позволяет находить триггеры, за которые проще «дотянуться» до целевой аудитории.

В августе 2023 Telegram добавил новый функционал: в объявлениях, созданных через платформу сервиса, можно разместить ссылку на внешний сайт. Это было значимое для медиарынка событие, потому что ранее в Telegram разрешалось продвигать только внутренние каналы, ботов и посты.

Однако новый инструментарий имел серьёзные ограничения:

для рекламы сайта все равно требовался Telegram-канал;
запрещалось размещать длинные ссылки с UTM-метками. Они выходили за текстовый объем креативов (ограничение символов — 160).

Также по-прежнему было невозможно отследить количество кликов по рекламируемым объектам. То есть понять, эффективно ли сработала реклама канала или бота, можно было только, посмотрев сколько подписчиков пришло с момента запуска объявления.

«Это было долгожданное обновление, но мы столкнулись с рядом сложностей», — Линар Сангатуллин, Head of Telegram Ads Department в Magnetto.pro — «Без UTM-меток было невозможно проанализировать, как отрабатывает реклама, запущенная через Telegram Ads. К тому же, мы всё ещё не имели возможности измерить: CTR, кликабельность объявлений и стоимость кликов».

Теперь в Telegram-объявлении возможно:

разместить ссылку с UTM-меткой;
отслеживать количество кликов по всем объектам рекламирования.

Это открывает следующие возможности.

Оптимизация креативов: не обязательно размещать ссылку на сайт в креативе, а это значит, что остается больше места для текста. Напомним, что длина объявления — всего 160 символов.
Улучшенная аналитика: с помощью UTM-меток можно глубже анализировать эффективность кампаний. А данные по количеству кликов позволяют анализировать CR, CPC и другие метрики по всем объектам: Telegram-каналы, боты, сайты. Обратите внимание, что подсчет кликов осуществлялся с 1 августа 2023 года — если кампания создана ранее, количество кликов не будет видно.
Рост ROI: более детальная аналитика и возможность оптимизации позволят увеличить возврат рекламного бюджета.

Нововведение даёт доступ к статистике по следующим данным.

Таким образом, данные нововведения указывают на то, что площадка становится всё более перспективной для рекламодателей и сейчас подходящее время, чтобы использовать её для продвижения своего продукта или услуги.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa