27 июля 2022, 13:10

Больше дела, меньше слов — или как россияне относятся к построению личного бренда. Исследование Rambler&Co

Опрос ко дню PR-специалиста показал, почти половина жителей страны знает о понятии личного бренда и следит за тем, как его развивают лидеры мнений. Причём 46% опрошенных россиян считают, что образ человека определяют дела и действия.

28 июля российские пиарщики отмечают свой профессиональный праздник — День PR-специалиста. Эта профессия давно вышла за рамки сугубо деловых взаимоотношений, а навыки используются повсеместно и экспертами, и любителями. Медиахолдинг Rambler&Co узнал у интернет-пользователей, задумываются ли они над своим публичным образом и на что обращают внимание в пиаре известных персон.

Почти половина опрошенных россиян (45%) верно определили понятие «личный бренд» — это публичный образ человека, который транслирует его ценности. Каждый пятый (20%) признался, что не знаком с этим термином, четверть (25%) считают, что это бренд, юридически принадлежащий одному человеку. Каждый десятый уверен, что это бренд, которому владелец дал своё имя.

Сильнее всего личный PR влияет на карьеру звёзд — так считают треть (33%) опрошенных. На втором месте — блогеры (25%), на третьем — специалисты креативных индустрий (20%). Политики набрали 13%, руководители крупных компаний — 9%.

На вопрос, что в первую очередь определяет образ человека, 46% опрошенных россиян ответили, что дела и действия. 28% считают важным мнения СМИ и блогеров о личности, ещё для 14% — это публичное выражение своей гражданской позиции. Ответы, набравшие меньшее количество голосов, распределились так: 5% называют социальный статус, 4% — слова, 3% «встречают по одёжке».

52% респондентов не уделяют внимания собственному пиару, а 48%, наоборот, активно работают в этом направлении. Из последних — 13% делают это через аккаунты в соцсетях, 12% пишут тексты в изданиях и делятся своей экспертизой, столько же (12%) делегируют развитие своего публичного образа специалистам, а 11% регулярно выступают на мероприятиях.

Опрошенные россияне, которые занимаются своим личным пиаром, рассказали, зачем это нужно. Так, 30% из них — руководители, которые транслируют позицию компании, и столько же (30%) — люди, которым просто важно делиться своими мыслями. 21% респондентов назвали себя авторами контента и делают это в целях промоушена, работа 19% участников опроса связана с публичными выступлениями.

Рассказали о позиции в отношении личного пиара и те, кто не считает его важным. Больше половины (52%) из них не видят для себя практической пользы в создании и поддержании своего публичного образа. 18% не хотят официально высказывать своё мнение, 17% считают, что чем меньше о них знают, тем лучше. 13% не любят лишнего внимания.

Опрос проходил на портале «Рамблер» с 13 по 22 июля 2022 года, охват составил около 300 000 пользователей, среди которых 60% мужчин и 40% женщин.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa