Integral Ad Science: 93% медиа-экспертов собираются закупать цифровую аудиорекламу в этом году

Согласно новому исследованию Integral Ad Science, подавляющее большинство медиа-экспертов в этом году собираются использовать цифровую аудиорекламу. 63% маркетологов утверждают, что она значительно повышает эффективность перформанс-маркетинга и брендинга. При этом 43% издателей готовы продавать больше аудиорекламы, а 31% покупателей рекламы — больше покупать при поддержке сторонних поставщиков.

«Цифровое аудио сейчас на подъёме, но маркетологам нужны метрики, чтобы убедиться — размещают ли они свою рекламу в наилучших возможных блоках в аудио», — говорит Чаба Сабо, управляющий директор, EMEA, IAS.

73% экспертов отдают предпочтение алгоритмической покупке аудиорекламы, поскольку она эффективнее и легче масштабируется. Но при переходе от прямой рекламы к автоматизированной предъявляются высокие требования к её качеству. Около половины (45%) экспертов заявили, что им важно иметь возможность сравнивать производительность разных форматов — аудио, дисплея и видео. 87% экспертов обеспокоены мошенничеством с рекламой в аудио и готовы положиться на стороннюю проверку, прежде чем инвестировать в цифровую аудиорекламу.

Источник

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Масштабный спортивный фестиваль для IT-специалистов RUNIT в этом году пройдет 18 июня в Измайловском парке

И если вы читаете этот текст — вы приглашены.

Участвовать можно в личном или командном зачете на дистанции от 3-х до 25 км или собрать команду и пробежать эстафету. С организаторов футболка и крутая медаль для каждого участника, вода, еда, отличная трасса и множество развлечений.

В один день в одном парке соберутся 3 000 айтишников. И мы уверены, что пропускать такое событие нельзя.

Приглашаем вас стать частью события! →

Реклама