30 марта 2022, 10:15

Apple может ещё сильнее ограничить отслеживание пользователей iPhone

Что в свою очередь может привести к дальнейшему росту неопределённости и сокращению доходов для таких компаний, как Google и Facebook*.

Сара Крауз из The Information предполагает, что в будущем функции Private Relay и Hide My Email от Apple могут включить по умолчанию и сделать доступными для всех пользователей iPhone. Это предположение выглядит вполне логичным следующим шагом компании в направлении увеличения приватности своих пользователей.

Действие Private Relay действительно вполне могут расширить не только на Safari, но и на приложения — это остановит передачу IP-адресов пользователей через мобильные приложения. Руководители рекламной индустрии опасаются, что это сведёт на нет усилия, которые многие рекламные сети и компании предприняли для адаптации к более ранним мерам конфиденциальности Apple. Обходные пути, разработанные компаниями, в том числе и Meta*, Snap и Google, частично основаны на наличии доступа к группам IP-адресов пользователей — с их помощью определяют, привела ли просмотренная пользователем реклама к покупке.

В настоящее время функции конфиденциальности, которые Apple запустила прошлой осенью, доступны только тем пользователям, кто платит за iCloud+. Но их расширение для большего числа клиентов, как в случае с предыдущими функциями конфиденциальности, может привести к дальнейшему росту неопределённости и сокращению доходов для таких компаний, как Google и Facebook*, чьи рекламодатели только сейчас начинают восстанавливаться после введения более ранних ограничений на отслеживание рекламы на iPhone.

По словам Гранта Симмонса, вице-президента компании Kochava, «индустрия затаила дыхание».

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Источник

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Click.ru возвращает до 16% от расходов на таргетированную и контекстную рекламу

Получайте дополнительный рекламный бюджет – подключайтесь к click.ru.

Доход для профессионалов. Выплаты на банковские карты и электронные деньги до 16% от рекламных расходов. Дополнительная экономия бюджета до 15% с модулем антифрод.
Управляйте рекламой из «одного окна». Все рекламные площадки (Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, Google Ads, VK Реклама, Tg Ads, Авито и др.) в одном интерфейсе.
Рай для бухгалтерии. Один комплект документов с НДС на все рекламные площадки. Можно обмениваться по ЭДО.
Маркировка рекламы в 2 клика.

Подробнее →

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327. ОГРН 1107746150126