31 января 2022, 11:45

Исследование АКАР: стоимость креативных услуг на российском рекламном рынке выросла за год на 10%

В этом году АКАР обновил список сервисов в исследовании так, чтобы он отражал реалистичную картину по работам, а также жёстче подошёл к формированию выборки. В исследовании приняли участие только профильные агентства — сетевые и независимые.

Как показал опрос АКАР, среднерыночная стоимость разработки позиционирования бренда сетевыми агентствами составляет 1,8 млн рублей, коммуникационной стратегии — 1,5 млн рублей, Big Idea — 2,2 млн рублей, участие в тендере — 0,5 млн рублей. Стоимость создания идеи для тактической рекламной кампании с адаптацией на один формат — видео — достигает 1,5 млн рублей, с адаптацией на два формата — видео и кивижуал — 1,9 млн рублей, с адаптацией на три формата — видео, кивижуал и спецпроект — 2,6 млн рублей.

По результатам опроса независимых агентств было установлено, что средняя стоимость проработки позиционирования бренда равна 1,7 млн рублей, коммуникационной стратегии — 1,3 млн рублей, Big Idea — 1,6 млн рублей, участие в тендере — 0,4 млн рублей. Стоимость проработки идеи для кампании с адаптацией на один формат составляет 1,2 млн рублей, на два формата — 1,4 млн рублей, на три формата — 1,7 млн рублей.

Из-за обновления методологии прямое сравнение результатов 2021 года с результатами предыдущих лет невозможно. Тем не менее лидеры комитета Креативных агентств считают, что рекламные агентства подняли цены на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом немного сократилась разница в средней стоимости сетевых и независимых агентств. Хотя в среднем сетевые агентства презентуют клиентам больше вариантов креативных идей, чем независимые, и готовы на большее количество доработок.