Meta рассказала, какой таргетинг эффективнее — по интересам или по демографии

Ключевые выводы исследования эффективности таргетинга по интересам и по демографическим данным в рекламе потребительских товаров:

1. Избегайте чрезмерного сужения аудитории по интересам — узкие аудитории по интересам почти в половине случаев не обеспечивают нужный охват, что сводит на нет даже их большую эффективность (+22%). При том же бюджете охват демографических аудиторий в 2 раза больше (+99%), а эффективность за счёт этого — в 1,6 раза выше.

2. Обе стратегии таргетинга могут обеспечить нужный охват и рентабельность. Для этого аудитории по интересам должны быть достаточно обширными, чтобы обеспечить охват, сопоставимый с демографическими аудиториями.

3. Оптимальная стратегия таргетинга зависит от цели кампании: таргетинг по демографическим данным больше подходит для кампаний, нацеленных на узнаваемость бренда и в целом на верхнюю часть воронки продаж, а таргетинг по интересам — на нижнюю часть воронки, конверсию в покупки и заказы.

Напоминаем, что в октябре Facebook сменил название на Meta.Также весной Facebook рассказал, как рекламодателям повысить узнаваемость бренда с помощью direct-response кампаний и какие рекламные кампании эффективнее: направленные на узнаваемость бренда или на прямые продажи.

Источник фото на тизере: mauro mora on Unsplash

Источник