Где лучше всего размещать ссылки в постах Facebook, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями. Исследование
Без ссылок — нет конверсий, но именно они понижают охваты постов в Facebook. Как быть и какой формат поста выбрать, чтобы не упустить лиды?
SocialInsider попытался ответить на этот вопрос, проанализировав 51 054 216 сообщений в Facebook в партнёрстве с агентством цифрового маркетинга Lightspan Digital. И оказалось, что:
1. Добавление ссылки в пост Facebook понижает его охват вдвое. Это не удивительно с учётом того, что любая платформа хочет удержать пользователей как можно дольше, а внешние ссылки как раз этому не способствуют.
Тем не менее Facebook — отличная соцсеть, которая может помочь привлечь трафик на ваш сайт. Например, у видеоконтента средний рейтинг кликов 7,97%. Но когда вы определяете свои бизнес-цели, а также цели в соцсетях на год или квартал, нужно учитывать, что сообщения Facebook без ссылок получают в два раза больше вовлечённости, чем со ссылками.
2. При этом альбомы — самый вовлекающий вид публикаций в Facebook. Не важно — с ссылкой или без.
3. 99,76% брендов не размещают ссылку в первом комментарии к публикации в Facebook, хотя есть мнение, что эта тактика может обмануть социальные алгоритмы и повысить охваты и активность.
Одна из причин, по которой бренды неохотно размещают ссылки в первом комментарии к публикации в Facebook, может заключаться в том, что это выглядит непрофессионально: коммуникация кажется более эффективной, если вся информация находится в одном месте и красиво упакована.
Кроме того, при прокрутке вниз в мобильном формате комментарии не всегда отображаются сразу, поэтому существует большая вероятность, что ссылку попросту не заметят, что приведёт к потере потенциальной конверсии для бренда. Учитывая, что 98,5% пользователей Facebook изучают платформу с мобильных устройств, риск потерять клиентов и деньги слишком велик, чтобы оправдать эксперименты.
Источник фото на тизере: Jean-Frederic Fortier on Unsplash
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
