Алексей Ткачук, DNative: «Почему конференции по SMM/маркетингу „не дают ничего нового“?». Читайте на Cossa.ru

03 июня, 13:30

Алексей Ткачук, DNative: «Почему конференции по SMM/маркетингу „не дают ничего нового“?»

Если вкратце: то потому что туда идут не за этим. А за тем, чтобы подтвердить знания, понетворкать и засинхрониться, а также посмотреть на чужой подход к работе.

10 стоп-слов против агентства: Алексей Ткачук, DNative, рассказал, почему не хочет делать своё агентство

Источник фото: Инстаграм-аккаунт DNative

В доковидные времена я часто читал лекции. За последние 8 дней у меня было 5 лекций, от часа до трёх каждая. Часто просят материалы по SMM-стратегии, аналитике и контенту.

ПОЧТИ ВСЕГДА после лекции я получаю отзывы формата «ничего нового не узнал». Я не претендую на источник святой истины и новых знаний, правда, после того, как начинаю смотреть рабочие профили тех, кто пишет, что всё знал, обычно хочется задать только один вопрос: «Если ты всё знаешь, почему не применяешь в своей работе?»

Ладно. Это всё мелочи. Открою один секрет, в маркетинге вообще нового ничего особо не появляется. Иногда появляются новые инструменты/фишки, но ходить на конференцию учиться работать с инструментарием... это надо быть очень странным человеком.

Аудитория в 100–200 человек и больше = аудитория очень разных людей. Там будут и маркетологи, и собственники бизнеса, и пара крутых спецов, которые пришли потусить.

Я помню лекции крутых специалистов по трафику, и это всегда забавно. Как-то Женя Мокин выступал в Минске года 4 назад и рассказывал про динамический ретаргетинг людям, которые на кофебрейке спрашивали про количество хештэгов под постом.

Помню как Пётр Костюков в том же Минске рассказывал про работу рекламного алгоритма и принципы LAL. В один момент, видя абсолютно непоминание в глазах аудитории плюнул и начал объяснять на пальцах, а не через презентацию. Забавный был момент.

Так почему конференции по SMM/маркетингу «не дают ничего нового»? И почему ты, как специалист средний и средний+ уровня, там ничего нового, как правило, не узнаёшь.

Если «вдаваться в детали» и уходить в самую образованную аудиторию, остальным что делать? Конференции почти всегда про массовость. Инструментарий и углубление — для этого нужна +/- похожая аудитория, которую нереально собрать. Люди часто себя переоценивают, точнее свой уровень. И становится скучно.

Скука очень мешает конференциям, где слушателю надо высидеть часов 5–6 на одном месте. Мы же не на парах. Спикер конкурирует с видосами в ТикТоке, сторизами в Инсте и ТГ-чатами. Мне со сцены «всех всегда видно», поверь. Вижу как люди падают в телефоны как только лекция переходит в расчёт стоимости контакта и как люди включаются, когда появляется простенький интерактив.

Поэтому хорошая лекция должна балансировать между шоу и полезной информацией, быть насыщенной и динамичной (поэтому у меня в среднем 100+ слайдов на час лекции, визуализировать всё, о чём говоришь, мало текста на слайдах и давать динамику).

Поэтому да, одна из причин — скука.

Вторая причина — слишком разная аудитория. Я люблю углубляться, но вижу, как тяжело воспринимать эту инфу на «усреднённой аудитории». Когда конференция не профильная по SMM, или там собирается не моя аудитория, то многие выключаются уже на старте.

Третья причина — специалист средний+ уровня по SMM не может узнать ничего нового. Только детали отдельных инструментов, какие-то механики и подходы. Всё остальное ОН УЖЕ ЗНАЕТ. Я не считаю, что кто-то на рынке владеет таааакими знаниями, которых нет ни у кого. Мы отличаемся опытом и количеством совершённых ошибок, смежными знаниями и насмотренностью.

Поэтому если ты 2–3 года в профессии не просто сидишь на попе ровно, а развиваешься, всё читаешь и делаешь проекты отличные от «ноготочки за 15к в месяц» (ничего против них не имею, но там мало простора для экспериментов и развития), то практически гарантированно услышать что-то новое ты не сможешь.

Подтвердить знания — сможешь.
Засинхрониться и посмотреть на чужой подход к работе — тоже да.
Понетворкать и выйти в люди — 100%.

Речь про конференции. Воркшопы по узкой теме отличаются, там часто может разбираться инструментарий и быть классные примеры работы и так далее.

Это как с курсами. Глупо идти на «курс по SMM», когда ты занимаешься соцсетями несколько лет. Нормально идти на курс по «разработка креативной SMM-стратегии для FMCG-брендов».

Считаю, что конференции вообще не должны учить. Они и не учат, если что. Конфа — эмоции, заряд энергии, поиск новых идей через чужой опыт и да, новые знакомства.

У меня всё.

Источник: Telegram-канал 👾 DNative — блог про SMM и Instagram

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

  • какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
  • как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
  • какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
  • как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →

Реклама



Комментарии:

Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой