IAB Russia: 95% рекламных агентств на российском рынке проверяют качество трафика. Читайте на Cossa.ru

23 декабря 2020, 12:10

IAB Russia: 95% рекламных агентств на российском рынке проверяют качество трафика

Топ самых популярных верификаторов — DCM, Weborama, MOAT, Sizmek и Adriver.

IAB Russia подвела итоги ежегодного опроса представителей медийных агентств, рекламодателей и площадок, и выяcнилось, что в России меньше всего обеспокоены проверкой трафика по показателям Viewability, Invalid traffic и Brand safety рекламодатели — всего лишь 60%. При этом 95% рекламных агентств и 79% площадок используют технологии верификации трафика.

Сколько рекламодателей, площадок и агенств используют верификацию трафика по Viewability, Invalid traffic, Brand safety

Топ популярных верификаторов качества трафика в России

Лидерами по верификации трафика в 2019 и в начале 2020 года по всем трём показателям стали DCM, Weborama, MOAT, Sizmek и Adriver.

Как измеряют Viewability, Invalid traffic и Brand safety трафика рекламодатели, агентства и площадки - топ верификаторов

Но в зависимости от проверяемых показателей рекламодатели, рекламные агентства и площадки отдают предпочтение разным технологиям:

  • Рекламодатели для измерения Viewability в 2019 и первом полугодии 2020 чаще использовали технологию Weborama, для Invalid Traffic — DCM, для верификации Brand safety — в равной доли Sizmek, Weborama, Adriver;

  • Рекламные агентства для всех трёх категорий измерений чаще других используют технологию DCM;

  • Площадки для измерения Viewability чаще используют DCM, для Invalid Traffic — MOAT, для верификации Brand safety — Weborama, MOAT, DCM, Sizmek.

Насколько важна рекламодателям и агентствам проверка качества трафика при закупке рекламы

Также большинство рекламодателей и агентств отметило, что для них важно соблюдать критерии стандарта качества, но в исключительных случаях они могут разместиться и на площадках, где нельзя провести замеры качества трафика.

Большинство площадок (64%) также подтвердило, что для них закрепляются требования к качеству трафика на юридическом уровне.

Какие KPI используют площадки, агентства и рекламодатели для измерения качества трафика

Площадки прописывают в своих KPI минимальный процент показов, отвечающих нескольким параметрам качества, и стоимость 1000 таких показов. Среди KPI для рекламных агентств наиболее важным показателем является минимальный процент показов, отвечающий кастомному стандарту Viewability. В свою очередь для рекламодателей ключевым показателем качества является допустимый процент невалидных показов. Стоит отметить, что рекламодатели единственные, кто указал процент отказов, как KPI.

Какие KPI используют для измерения качества трафика

Ключевым барьером внедрения аудита для площадок стала высокая стоимость технологий, а для рекламодателей — отказ площадок принимать материалы верификаторов и сложность интеграции с ними. При этом у всех игроков рынка прослеживается тенденция к намерению начать измерять показатель Brand safety в 2020 году. А значит качество рекламных кампаний в интернете в настоящее время становится как никогда важным. Читать исследование полностью.

Больше о работе с репутацей бренда читайте в нашем спецпроекте «Репутационный менеджмент».

Источник фото на тизере: The New York Public Library on Unsplash

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков


Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама



Комментарии:

Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой