Рекламная отрасль просто неизбежно должна была начать восстанавливаться одной из первых и делать это быстрее других: бизнесы, неважно малые или большие, пытаются поскорее вернуться к докризисным показателям. Что, собственное, медленно, но верно и происходит.
Российский рынок онлайн-рекламы начинает восстанавливаться
А к концу 2020 года даже может выйти на прошлогодний уровень. Если, конечно, его на накроет новой волной пандемии.
В июне рекламодатели стали возвращать отложенные или отменённые ранее бюджеты на интернет — таков вывод онлайн-опроса членов Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia), в числе которых рекламные агентства, рекламные группы, медиахолдинги и рекламодатели.
Ключевые цифры июня:
- 45% опрошенных наблюдают возвращение бюджетов на интернет-рекламу (для сравнения в мае — 29%);
- всего 20% отмечают сокращение бюджетов (для сравнения в мае — 32%);
- 45% говорят о заморозке или переносе бюджетов (для сравнения в мае — 44%).
Тем не менее 85% участников опроса считают, что, несмотря на восстановление в июне, по итогам второго квартала объём рынка онлайн-рекламы сократится. По некоторым предварительным оценкам — на 30%. Тем не менее к концу года часть опрошенных рассчитывает выйти на уровень прошлогодних показателей и даже осторожно прогнозирует небольшой рост в случае отсутствия новых волн пандемии.
По словам руководителя «АДВ Лаб» и «АДВ Бенчмарк» Игоря Перевозчикова, наибольший рост наблюдается в электронной коммерции и во всём, что связано с performance-рекламой. Директор по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасия Лакомова утверждает, что быстрее всего бюджеты возвращаются в видеорекламу, а вот другим направлениям, зависимым от среднего и малого бизнеса, в том числе контекстной рекламе, потребуется гораздо больше времени на восстановление.
Пока на фоне развития доставки активизировались рекламодатели в сфере продажи одежды, FMCG и ритейла, а благодаря разрешению на дистанционную торговлю лекарствами — и фармкомпании. Новые ипотечные программы продвигают банки. Но в условиях неопределённости рекламодатели всё ещё действуют предельно осторожно и тщательно изучают поведение потребителей.
Онлайн-конференция: тренды, кейсы и технологии в медийной рекламе
11 декабря в 11:00 Авито приглашает на трансляцию маркетологов, рекламодателей и агентства.
Узнайте, как медийная реклама помогает брендам в продвижении и влияет на бизнес-показатели.
Реклама. ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ". ОГРН 5077746422859
Популярные новости
1 декабря 2023, 11:30
30 ноября 2023, 12:01
29 ноября 2023, 15:41
29 ноября 2023, 12:58
29 ноября 2023, 10:51
