В 2018 году оборот российского рынка кешбека превысил полмиллиарда долларов

Admitad проанализировал данные о более 40 млн покупок российских интернет-пользователей, совершенных через свою платформу партнёрского маркетинга, и посчитал, что в 2018 году оборот российского кешбека превысил 500 млн $.

«Российский интернет-пользователь становится более продвинутым. Перед совершением покупки он часто ищет возможность для того, чтобы вернуть часть потраченных денег — особенно при дорогостоящем заказе. С кэшбэк-сервисами сотрудничают тысячи магазинов и сервисов — от детских товаров и товаров для дома до продавцов ювелирных изделий. Для рекламодателей кешбек-трафик — это эффективный способ привлечения новых покупателей, а также возврата тех клиентов, которые уже знакомы с брендом, но не имели стимула для повторной покупки», — отметили в Admitad.

Рейтинг лидеров по покупкам с кешбеком распределился так:

• Электроника и бытовая техника. Общая сумма продаж у рекламодателей Admitad — 216,9 млн $, количество — 900 тысяч. Такой результат объясняется высоким средним чеком за покупку — 330 $ в период «гендерных праздников». Поэтому покупатель ищет возможность вернуть хотя бы небольшой процент от суммы заказа при помощи кешбека.
• Товары из Китая. Трансграничная торговля через Aliexpress и другие интернет-магазины продолжает расти, в том числе и из-за улучшений условий доставки. Средний чек при покупке товаров из Китая не превышает 20 $, при этом весной-летом он проседает до 10–12 $. Однако невысокий чек компенсируется высокой частотой покупок. Общая сумма приобретённых товаров из Китая при помощи кешбека составила 121,4 млн $.
• Туризм и путешествия. Общая сумма покупок с использованием кешбека составляет 62,4 млн $ и превышает общий оборот от всех других каналов продвижения — рекламы на веб-сайтах и купонных платформах, контекстной рекламы, программ лояльности и других. Сверхпопулярность кешбека для данной категории во многом связана с высоким средним чеком — от 130 $ в низкий сезон (конец лета) до 200 $ в ноябре.

Более подробная информация о российском ecommerce-рынке, основных трендах, тенденциях, а также о поведении российских интернет-пользователей при совершении покупок представлена в исследовании Admitad Report 2018/2019.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585