11 июля 2018, 10:18

Facebook тестирует AR-рекламу в новостной ленте

Новый формат позволит пользователям примерять товары.

Facebook начал тестировать в США рекламу в новостной ленте с применением технологий дополненной реальности. Об этом Cossa сообщили представители компании.

Новый формат объявлений позволяет пользователям взаимодействовать с рекламируемым товаром и примерять разные образы.

Michael Kors

Одним из первых новую рекламу опробовал модный бренд Michael Kors. Пользователи могут кликнуть по обычному снаружи объявлению и примерить" разные модели солнечных очков в AR. Вскоре формат также протестируют бренды Sephora, NYX, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair и King.

Wayfair

Sephora

Кроме того, Facebook по всему миру запускает инструмент Video Creation Kit. С помощью него рекламодателям будет проще создавать мобильную видеорекламу, используя существующие фото и видео.

По данным Asus, который уже опробовал AR-рекламу в Messenger, использование элементов дополненной реальности в объявлениях в среднем в 10 раз увеличивает вовлечённость пользователей. Автомобильный бренд KIA использовал формат в Messenger при запуске своей новой модели Stinger GT. AR-объявления позволили компании увеличить ежедневные поисковые запросы на 46% и повысить число ежедневных звонков в дилерские центры на 20%.

Пока неизвестно, когда реклама с элементами дополненной реальности появится в других странах.

Напомню, в конце прошлого года Facebook открыл платформу дополненной реальности AR Studio для разработчиков.

Ранее мы рассказывали о британском стартапе Vyking, который разрабатывает приложение для примерки обуви в AR, а также о белорусской компании Wannaby, запустившей AR-сервис для выбора и покупки лаков для ногтей.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

Откуда брать ценные для бизнеса данные;
Как их корректно агрегировать и анализировать;
Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →