В апреле Яндекс кардинально изменит систему рекламных аукционов. Читайте на Cossa.ru
JustNow
Digital Marketing Ad Tech Agency 
27 февраля 2018, 09:35

В апреле Яндекс кардинально изменит систему рекламных аукционов

И сделает рекламу в выдаче более персонализированной.

Яндекс изменит подход к ценообразованию поисковой рекламы и торгам. С апреля 2018 года участники аукциона будут бороться не за места в выдаче, а за объём целевого трафика.

Сейчас рекламодатели планируют свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов». Начиная с апреля цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель.

Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков говорит:

«Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству».

Также Яндекс адаптирует дизайн и расположение объявлений в выдаче. Рекламные форматы будут зависеть от запросов пользователей и подбираться для них автоматически с учётом тематики объявлений и поведенческой аналитики. При этом объём рекламы в результатах поиска останется прежним. По словам Савкова, разные форматы рекламных блоков в выдаче помогают компании привлечь больше внимания со стороны пользователей и получить больше целевых кликов.

Заместитель гендиректора рекламной платформы Segmento Александр Куликов считает, Яндекс своевременно изменил целевой показатель в аукционе: рекламодатели уже привыкли к похожим принципам при programmatic-закупках, поэтому им будет проще адаптироваться.

«Яндекс решил использовать проверенные решения из programmatic-рекламы, когда продаётся не место, а аудитория. В то же время качество контакта должно улучшиться за счёт персонализации форматов».

По мнению programmatic-директора «АДВ Лаб» Сергея Касьянова, новый подход компании является инновационным:

«Система будет внедряться не в какой-то конкретной кампании или на определённом сайте, а на всей поисковой выдаче для каждой конкретной группы пользователей во всём интернете».

Однако для этого Яндексу потребуется увеличить объем новых форматов «на порядки», считает Сергей Касьянов.

Напомню, в ближайшие недели Яндекс.Директ отменит ограничение максимальной цены за клик.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Как освоить профессию интернет-маркетолога с нуля?

Вы интересуетесь интернет-маркетингом и хотите развиваться в этом направлении? Курс «Интернет-маркетолог 3.0» даст вам набор необходимых знаний и инструментов по привлечению клиентов из интернет для себя или заказчиков.

Вы научитесь создавать посадочные страницы, настраивать рекламу, эффективно управлять бюджетом с помощью инструментов аналитики.

Курс длится 3 месяца и включает 30 занятий с домашними заданиями. Все полученные знания вы применяете на своем проекте (если у вас нет проекта, мы поможем его найти). Чтобы вы гарантированно усвоили весь материал, вы получаете куратора на весь период обучения + еще 30 дней после окончания обучения.

Курс стартует 23 июля в 18:30 по Московскому времени. Станьте интернет-маркетологом за 3 месяца и начните зарабатывать, занимаясь любимым делом!

Реклама

Комментарии:



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой