NT Media
14 июня 2012, 20:55

Facebook запустит ретаргетинг в реальном времени

В течение нескольких недель Faceboook запустит новую рекламную технологию Facebook Exchange. Она позволит сделать рекламу на платформе более релевантной, таргетировать объявления можно будет в режиме реального времени, опираясь на историю страниц в браузере пользователя.

Плата будет взиматься за 1 000 показов. Сейчас рекламодатели таргетируют объявления, анализируя интересы пользователей, их профили и страницы, которые им «нравятся». Для того, чтобы сохранять приватность данных, Facebook разделит Sponsored stories и новые возможности. В Exchange рекламодатель будет опираться только на веб-историю пользователя.

TechCrunch приводит пример с брендом Ford: компания может найти пользователя, который интересовался на сайте новым Escape SUV, но дальше проявленного интереса дело не пошло. Тогда она может показать пользователю объявление со слоганом: «Ford Escape всего за $21 000». Планируется, что это будет гораздо эффективнее, чем, стандартное объявление от компании.

Внутри платформы Facebook не сможет отказаться от предоставления cookies, но внешние вендоры позволят их блокировать тем, кто не захочет видеть целевую рекламу на других сайтах.

Cейчас система тестируется с различными DSP-платформами и компаниями, которые будут заниматься ретаргетингом.

Считается, что теперь пользователи будут меньше раздражаться, потому что объявления станут более целевыми. Правда, в Америке уже были случаи, когда пользователи жаловались на то, что после захода в интернет-магазин и (еще хуже) отправки продукта в корзину, но не совершения покупки, реклама с этим продуктом продолжала преследования по всему интернету.


Ссылки по теме:

Ретаргетинг
TechCrunch
Bloomberg

Распродажа курсов по интернет-маркетингу!

Под занавес года Skillbox проводит распродажу всех своих курсов по интернет-маркетингу и менеджменту: системное обучение маркетингу, управлению проектами, сквозной аналитике, и многому другому.
Скидки до 50%, плюс возможность рассрочки платежа! Предложение действует только до конца декабря!

Узнать больше >>>

Реклама

Комментарии:

Реклама


🤔 Чем живёт digital?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой