17 мая 2012, 19:50

Новый продукт Kaspersky рекламирует психоаналитик

Обновлённую версию программного пакета Kaspersky CRYSTAL рекламирует психоаналитик. Автором креатива выступило агентство DEFA Interaktiv.

На страницах промо-сайта харизматичный психоаналитик уверяет, что от множества нервных расстройств можно избавиться при помощи Kaspersky CRYSTAL.

Это подтверждают успешные случаи из его практики: серия видеороликов, в которых анонимные пациенты избавляются от комплексов и обретают спокойствие. Для соблюдения врачебной этики съёмка осуществлена со спины, лица клиентов скрыты. Однако описание проблем, жесты и голоса выдают в пациентах хорошо знакомых киногероев, которым, казалось бы, и бояться-то нечего.

Проблемы есть у всех. В том числе и у кажущихся непобедимыми супергероев, — комментирует творческий директор digital-агентства DEFA Interaktiv Вадим Игонин, — Ирония идеи в том, что культовые персонажи представлены обычными пациентами. Найти для каждого из них черты характера и проблемы, с которыми он мог бы столкнуться в реальной жизни, было весьма интересной творческой задачей.

Kaspersky CRYSTAL ориентирован, в первую очередь, на пользователей домашних компьютеров, которые живут активной жизнью в современном интернете со всеми его особенностями. Они активно пользуются всевозможными сервисами и их очень волнует потеря или кража личных данных, паролей, данных кредитных карт, результатов работы и личной информации. Когда нам предложили иронично обыграть возможные страхи известных киногероев перед интернетом, мы сразу поняли, что эта история как раз про искомую целевую группу, — отмечает Олег Гудилин, руководитель управления маркетинга Kaspersky Lab Russia.

Каждое из основных преимуществ продукта раскрывает отдельный ролик со своим именитым пациентом. К каждому из них психоаналитик находит индивидуальный подход, но рецепт его один и тот же — это новый продукт лаборатории Kaspersky.

На странице кампании есть кнопка «купить», при нажатии на которую пользователь выбирает удобный для него способ оплаты и может мгновенно приобрести антивирус.