10 февраля 2017, 15:20

16 февраля стартует Red Apple!

16-17 февраля в Digital October откроется 26-й Международный фестиваль рекламы Red Apple, который ежегодно собирает на одной площадке ведущих звезд мировой рекламной индустрии.

В этом году, помимо разнообразных секций, лекций и дискуссий, гостей Red Apple ждет несколько приятных сюрпризов.

Один из них — встреча с Киберчеловеком — Евгением Черешневым, вице-президентом «Лаборатории Касперского», первым человеком в России, решившимся на кибер-эксперимент. С февраля 2015 года он ходит с NFC-чипом в руке, к которому можно приложить смартфон и перепрограммировать, скопировать «в руку» ключ отеля, банковскую карту, и это только начало.

О том, как спорт вышел за рамки узкой аудитории и превратился в часть массовой культуры, расскажут ведущий телеканала Матч-ТВ и известный комментатор Георгий Черданцев, управляющий директор Media Direction Sport Андрей Леонтьев, культуролог и автор теории этноспорта Алексей Кыласов, генеральный менеджер ведущей российской киберспортивной команды Virtus.pro Роман Дворянкин в рамках дискуссии «Спорт как зрелище».

Эксперты по BigData — Артур Хачатурян (SocialDataHub), Феликс Зинатуллин («Церебро Таргет») — в открытой дискуссии с Алексом Дроздовски «Большие данные и brexit ― миф или реальность?» ответят на самые злободневные вопросы. Можно ли с помощью больших данных и инструментов таргетинга устроить Brexit или выбрать Трампа президентом? Нужно ли адаптировать рекламу, которая создаётся в больших рекламных агентствах, под узкие целевые группы? Нужна ли вообще реклама «для всех», если можно построить персональный разговор с конкретным человеком, про которого мы знаем всё?

В рамках фестиваля основатели двух крупнейших российских рекламных холдингов — Элла Стюарт (BBDOGroup) и Дмитрий Коробков (группа АДВ) — побеседуют о том, как создать холдинг, вывести его в лидеры и удерживать лидерские позиции, а также о том, как настроить процессы так, чтобы конкурирующие агентства могли существовать в рамках одной группы.

Егор Мостовщиков, генеральный редактор Сноб.ру, с помощью Эйфелевой башни и Саграда Фамилия расскажет, почему создание своего медиа — самоубийство. Вы узнаете, правда ли, что между рекламой на коробке спичек, селфипалкой и надписью под окном «Вася не будь ж...й отдай велосипед» нет никакой разницы, что общего у бедной московской редакции и стартапа в Сан-Франциско, почему Авито и Великая Китайская стена — это одно и то же, и, конечно же, почему медиа — всё равно лучшая работа на свете.

Генеральный директор MediaDirectionGroup Андрей Брайович и управляющий директор по развитию IT-проектов USM Advisors Михаил Дубин обсудят изменения, которые происходят с рекламной отраслью под влиянием развития интернета и новых технологий, на дискуссионной панели «Какой будет рекламная индустрия завтра».

Помимо традиционных выступлений всех желающих ждут новые секции в рамках фестиваля. Одно из новшеств — открытый разбор конкурсных работ. Рассказать о профессиональных секретах на примере актуальных кейсов фестиваля организаторы попросили известных российских экспертов — продюсера, дизайнера, стратега, креативного директора, режиссера, оператора, художника-постановщика и композитора.

Второй блок — презентация нашумевших кейсов 2016 года, где создатели самых ярких, впечатляющих и провокационных проектов расскажут о том, как создавался каждый из роликов. В программе: «Солнце для лучшего друга» (Pedigree и BBDO Moscow), «Злейший воппер» (BurgerKing и Fistashki), «Бизнес на взлёт» (Ростелеком и РБК), и другие.

И третье новшество — серия воркшопов Boost your creativity. На двухчасовых мастер-классах бизнес-стратеги, специалисты по высоким технологиям, актеры и художники расскажут о необычных подходах к повышению эффективности: скрайбинге и скетчноутинге, майндмэппинге, управлении голосом и дизайн-мышлении.

Кроме этого, на протяжении двух фестивальных дней будут проходить церемонии награждения — станут известны победители в 18-и номинациях, а также обладатели Спецпризов. Российская Академия Рекламы примет в свои ряды новых Академиков и наградит самое смелое и нестандартное рекламное решение специальным призом «Прорыв года».

Помимо российских героев креатива, в Digital October выступят зарубежные эксперты — члены жюри фестиваля. Это люди, чьи заслуги в мире рекламы отмечены большим количеством Каннских Львов и других международных наград. Среди них: Sascha Kuntze (Ogilvy Dubai), Haruko Tsutsui (Dentsu Tokyo), Julian Katz (BBDOUSA), Sneha Nagesh (PHD’s Global).

Подробнее ознакомиться с программой, спикерами и дискуссиями, а также приобрести билеты на фестиваль можно на официальном сайте — festival.ru.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.