Google добавил инструменты для продвижения приложений

• Сервис AutoDirector облегчит рекламодателям создание видеообъявлений: инструмент автоматически привяжет к контенту описание и рейтинги, подскажет наиболее подходящие изображения для приложения из App Store или Google Play, подберёт музыкальное сопровождение для ролика. И все это — на базе алгоритмов машинного обучения. С помощью сервиса также можно проанализировать, какой из роликов приводит к большему количеству установок и эффективнее привлекает пользователей.

  #959595;">Пример видеообъявления для продвижения бразильского приложения OLX

• Рекламодателям стало доступно размещение объявления в карусели рекомендумых приложений — «You might also like» в Google Play:

  

• Android-разработчики могут ставить таргетинг «на пользователей, склонных к покупкам внутри приложений», вместо подсчёта количества установок, а в дальнейшем использовать полученные данные в универсальных кампаниях для таргетинга на look-a-like аудиторию.

  

#b7b7b7; font-weight: normal; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;">Игорь Зуев #000000; font-weight: bold; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;">Директор департамента мобильных решений Kokoc Group

«У Facebook уже существует инструмент, создающий слайд-шоу из загруженного в его рекламный кабинет контента. Разработчики Google пошли чуть дальше, добавив в своем AutoDirector анимацию и музыку. А динамичная интересная реклама, по опыту, дает больший CTR. Поэтому у представленного инструмента, на мой взгляд, большое будущее.

Однако решать вопрос целесообразности использования автоматизированной видеорекламы нужно в отдельности для каждого бренда. Сложность в том, что сейчас у Google есть шаблон, который „подхватывает“ логотип и картинки из стора, также в систему загружен ограниченный набор музыкальных тем. Насколько подобные креативы подойдут, к примеру, приложению для сегмента лакшери — сказать трудно. В любом случае, специалисты уже приступили к тестированию сервиса.

Инструмент „You Might Also like“ более универсален. Для „карусели“ предложений из серии „Вам может понравиться“ выбрано отличное место в Google Play, которое с вероятностью 80% привлечет внимание к приложению. В связи с этим у рекламы через „You Might Also like“ могут быть хорошие показатели конверсии. Думаю, что сервис станет популярным, несмотря на то, что показы в „карусели“ будут платными.

Если говорить о таргетинге „на пользователей, склонных к покупкам внутри приложений“, то здесь Google реализовал существующий и востребованный инструмент непосредственно в интерфейсе AdWords. При оптимизации продвижения владельцы мобильных приложений обычно учитывают не только количество установок, но и полезные действия пользователей внутри. Для этого они устанавливают трекеры — сервисы разных производителей по отслеживанию конверсий. Теперь же функция доступна и в системе Google, так что можно определить цели и отслеживать конверсии по ним.

Рекламодателям и специалистам по продвижению, конечно, удобно, когда инструменты собраны в одном интерфейсе. Поэтому, думаю, что все представленные релизы приживутся и будут активно использоваться».

#959595;">Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору #959595;">jk@cossa.ru#959595;"> (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Масштабный спортивный фестиваль для IT-специалистов RUNIT в этом году пройдет 18 июня в Измайловском парке

И если вы читаете этот текст — вы приглашены.

Участвовать можно в личном или командном зачете на дистанции от 3-х до 25 км или собрать команду и пробежать эстафету. С организаторов футболка и крутая медаль для каждого участника, вода, еда, отличная трасса и множество развлечений.

В один день в одном парке соберутся 3 000 айтишников. И мы уверены, что пропускать такое событие нельзя.

Приглашаем вас стать частью события! →

Реклама