Концептуальное мышление: как прокачать навык, без которого не выжить в креативе

Креатив — это не вдохновение, а навык. Его прокачивают те, кто работает со смыслами, умеет видеть суть задачи и находить нестандартные решения. В агентствах и in-house командах выигрывают те, кто приносит сильные концепты, а не просто «интересные идеи».

Флагманский курс по концептуальному мышлению состоит из двух модулей:

• «Концептуальное мышление: как придумывать идеи». Здесь учатся строить логику концепта, прокачивают креативность, получают регулярный фидбэк и собирают портфолио — всё через практику и поддержку креативных директоров.

• Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». На этом модуле помогают подготовить проекты для международных конкурсов — вместе с менторами дорабатываешь идеи и получаешь полезный фидбек. Даже если не выиграешь, в портфолио появятся крутые кейсы, которые сами себя хорошо представят.

Стартуем с первого модуля «Как придумывать идеи»

Каждое задание — это бриф, приближённый к реальным задачам брендов и агентств. Вместо учебных упражнений — мини-проекты: от исследования и поиска инсайта до генерации, отбора, защиты и упаковки кейса.

Менторы с опытом 10+ лет разбирают идеи по сути, помогают выявить сильное, отсеять лишнее и собрать убедительную подачу. Работа в мини-группах по 4–5 человек, с постоянной обратной связью и обсуждением на занятиях — как в агентстве.

Наставники подсказывают, где идея может не сработать, учат усиливать концепт и искать нестандартные решения. Этот темп даёт мощный рост даже тем, кто уже давно в профессии.

Упор на практику

Мы не верим в креатив «в теории». Каждую неделю ты проходишь спринт: формулируешь идею, подбираешь референсы, упаковываешь в борд или видеокейс с логикой и визуалами. Всё как на реальных брифах. Работы идут в портфолио, а фидбек помогает точнее считывать задачу, усиливать инсайт и находить рабочие решения.

В результате ты:

• разберёшься, как работает креативность и откуда берутся идеи;

• научишься запускать процесс и находить нестандартные решения;

• освоишь приёмы и техники, которые помогают развивать концепции;

• доведёшь идею до сильного воплощения и поймёшь, как её упаковать;

• прокачаешь подачу и научишься чётко формулировать мысли;

• превратишь креатив в рабочий процесс.

Ты сам выбираешь направление и собираешь портфолио под себя

На курсе доступны четыре направления брифов: PR, SMM, ивенты и спецпроекты. Можно выбрать то, что ближе, и собрать релевантное портфолио.

Это не просто набор работ — это кейсы в агентском формате: с чёткой логикой, визуализацией, ссылками на инсайты и объяснением решений. Их спокойно можно показывать креативным директорам, HR и клиентам.

Кто ведет курс

Автор курса — Арина Авдеева, co-founder MADS и Friends Moscow. Обладательница четырёх Каннских львов и 100+ международных наград. Вошла в Топ-100 самых креативных людей России.

Главный куратор — Свят Килессо, ex-креативный директор BBDO. Работал с МТС, PepsiCo, Mango Insurance и другими.

Плюс менторы — креативные директора, которые работают с крупнейшими брендами на рынке: МТС, Tele2, Burger King, PepsiCo.

На выходе — три полноценных кейса и защита перед экспертами

Все финальные работы оценивает жюри: креативные директора, которые судят международные фестивали. В прошлых потоках — обладатели Каннских львов, топы из Instinct, Grape, РБК, Яндекс GO.

Комментарии от них становятся частью твоего портфолио. Это экспертная обратная связь, которая повышает ценность кейсов. После защиты проекты можно отправлять в студии и агентства.

Дальше — модуль «Как выигрывать фестивали»

Если хочешь, чтобы идею увидели не только наставники, но и международное жюри — обрати внимание на следующий этап: модуль «Как выигрывать фестивали».

Здесь студенты дорабатывают проекты под престижные международные конкурсы, получают фидбэк от креативных директоров, учатся шлифовать идею, собирать подачу и презентовать так, чтобы пройти в шорт. Это профессиональный уровень, который открывает двери в крупные агентства и студии.

В 2025 году работы наших студентов взяли награды сразу на двух крупных фестивалях: D&AD New Blood (2 Graphite и 1 Wood Pencil) и Young Ones (3 серебра, бронза и 4 мерита).

Арина Авдеева, соосновательница mads и автор курса:

«Этот этап — менторская поддержка с акцентом на подготовку проектов для мировых фестивалей. Студенты учатся презентовать свои идеи и делают их конкурентоспособными. Умение готовить работы для конкурсов — важный профессиональный навык. Даже без побед опыт и кейсы в портфолио значительно повышают шансы на успех».

Твоя награда — следующий шаг

У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».

Сейчас действует скидка 25% при покупке обоих модулей. Напиши менеджеру — он расскажет всё подробнее.