От генерации к продакшену. Зачем рекламодателям управляемый ИИ и как здесь помогает Core AI

На сегодня мультимодальный ИИ уже стал отраслевым стандартом, а ИИ-агенты взяли на себя до 80% рутинных операций. Но при этом, креативный цикл с использованием ИИ до сих пор у большинства компаний выглядит примерно так:

1. Команда генерирует баннеры и запускает рекламную кампанию.

2. Получает первые результаты, понимает, какой визуал и какая подача заходят.

3. Аудитория привыкает, баннер приедается, перформанс-метрики проседают и нужно быстро дать системе много новых и качественных вариантов.

В этот момент классический продакшн упирается в две проблемы.

Скорость. Даже если у вас есть сильный дизайнер, вручную быстро собрать много качественных вариаций под тесты сложно.

Стоимость. Каждый новый вариант требует времени и внимания команды. А если вы работаете с несколькими продуктами, сезонными офферами и разными аудиториями, объем работы увеличивается еще больше.

Что такое Core AI: Персонализация креативов

Core AI: Персонализация креативов — это инструмент Hybrid Platform на базе ИИ для генерации новых креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения. Он создан для рекламодателей, у которых уже есть собственные креативы и которым нужно быстро получить вариативность.

Инструмент помогает решить три прикладные задачи:

1. Снизить затраты на дизайн и время разработки за счет автоматической генерации вариаций.

2. Улучшить перформанс через сравнение результативности нескольких вариантов баннера, а не через бесконечные ручные правки.

3. Адаптировать дизайн под разные задачи, сохраняя ключевые элементы и рекламное сообщение, и быстро реагировать на сезонность и рыночные изменения.

Процесс работы построен следующим образом:

1. Вы загружаете баннеры или выбираете их из библиотеки.

2. Отмечаете ключевые элементы, которые должны остаться неизменными: логотип, продукт и другие важные части креатива. При этом исходный текст сохраняется.

3. Запускаете генерацию. На выходе получаете мастер-баннер и две его вариации, которые соответствуют исходному дизайну.

После этого креативы сохраняются в библиотеке объявлений, и их можно использовать в кампаниях или продолжать генерацию и тестирование.

Что изменилось в новой версии

1) Больше разнообразия в генерациях

Обновленный алгоритм имеет большую вариативность конечного результата. Это важно, потому что в реальном тестировании вам нужны варианты, которые дают системе разные сигналы и позволяют быстрее находить удачные связки.

2) Точнее анализ баннера и определение содержания

Модель анализирует загруженные баннеры и корректнее определяет их категорию и содержание. На практике это означает меньше случайных смысловых сдвигов и более предсказуемое поведение генерации.

3) Более точная работа с выделенными областями

Работа с выделенными областями стала лучше. Инструмент понимает, что именно пользователь хочет сохранить, и аккуратнее меняет остальное. 

4) Улучшена читаемость текста

Обновление делает выше четкость текста на сгенерированных креативах, а также лучше его распознает. Это базовое условие пригодности баннера к запуску.

Ситуация на рынке

Большинство существующих генеративных решений либо создают креативы с нуля, либо не дают нужного контроля. Для рекламодателя это критично, потому что ему нужен предсказуемый результат, который можно сразу ставить в размещение без бесконечных правок.

Если сравнивать Core AI: Персонализация креативов с универсальными генеративными инструментами вроде Midjourney, Adobe Firefly или NanoBanana, важно учитывать разницу в самой задаче. Универсальные модели хорошо подходят для генерации образов с нуля и поисков креативных идей. Но когда нужно работать от существующего баннера, сохранить конкретный логотип, читаемый текст, структуру макета и ключевые элементы сообщения, на первый план выходит уже не просто качество картинки, а управляемость результата. 

Core AI: Персонализация креативов решает именно задачи рекламодателя. Он работает на основе ваших загруженных баннеров, сохраняет заданные размеры, удерживает текст и ключевые элементы, а также точнее анализирует содержание креатива. В результате вы получаете вариации, которые остаются в рамках исходного сообщения и не ломают структуру баннера.

На рынке существуют сильные решения, которые закрывают отдельные задачи генерации и редактирования. Но для рекламной команды критична не только сама возможность что-то сгенерировать, а то, насколько быстро результат можно превратить в рабочий баннер и использовать в кампании. В случае с Core AI этот путь короче, потому что все происходит внутри Hybrid Platform: можно взять уже используемый креатив, быстро адаптировать его, согласовать и сразу запустить в работу. Без лишних переключений между сервисами, без дополнительной ручной сборки и без отдельного этапа с промптами ради каждой правки.

Чтобы проверить это на практике, мы тестировали решение на баннерах, которые подготовили для нашей конференции. Для генерации выбирали самый популярный баннер. Это был хороший стресс‑тест, ведь у мероприятия жестко задана айдентика, нужно было сохранить цветовую гамму, типографику и характерные графические элементы, а также не сломать стиль и атмосферу события. При этом креативы должны быть пригодны к запуску в разных форматах и выглядеть как единая серия. Делимся результатами и примерами генераций.

За последний год рынок сильно изменился, простое добавление ИИ уже не является конкурентным преимуществом. Генерация стала доступной всем, и дальше выигрывают те, у кого результат лучше встроен в реальный рекламный процесс. Сохранение ключевых элементов креатива, корректная работа с выделенными зонами, стабильная читаемость текста, понимание содержания баннера и соответствие техническим требованиям форматов важны не меньше, чем сама генерация, потому что в продакшене цена ошибки высокая. Именно поэтому Core AI: Персонализация креативов мы развиваем как инструмент для масштабирования уже работающих материалов

Илья Лысенко

Data Science Product Lead в AdTech-экосистеме Hybrid

Для случаев, когда важна не только генерация новых образов, но и контроль над качеством и технической точностью, в экосистеме Hybrid работает платформа deaz.io. Это решение для автоматизированного продакшна: deaz.io позволяет собирать сотни статичных и анимированных ресайзов под требования 30+ программатик-платформ и запускать сложные динамические креативы на основе товарных фидов. Маркетинговые команды могут гибко распределять задачи: забирать из Creative Craft лучшие креативные решения и мгновенно превращать их в сетку баннеров, готовую к использованию на любых площадках.