Беги и лови: как ZURU выстраивает стратегию в метавселенной

Главная задача компании — познакомить новое поколение детей с брендом ZURU через актуальный и вовлекающий формат. Важным шагом была интеграция суббрендов XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Snackles и Hug-A-Lumps в метавселенную, чтобы дети могли не только видеть их на полках магазинов, но и взаимодействовать с ними в виртуальной реальности. Такой подход помогает выстраивать более тесное знакомство детей с брендом: игрушки становятся частью игрового мира, а не просто продуктом. 

Вместе с Hybrid Metaverse компания ZURU определила основные направления развития:

• размещение в Roblox, где активно представлена молодая аудитория;

• обеспечение точной аналитики (визиты, уникальные пользователи, пол, возраст, среднее время, частота и др.);

• выход на российскую аудиторию с долей не менее 70%;

• достижение максимального количества визитов и уникальных пользователей в рамках заданного бюджета.

Что нового в метавселенной?

Внутри мира игроков ждет плюшевая фабрика мягких игрушек суббрендов Snackles и Hug-A-Lum, которые созданы для объятий.

Главная задача — спасти всех зверят и поймать их в виртуальные объятия, прежде, чем они упадут с конвейеров, заработать очки и обменять их на UGC-награды. 

Мини-игра «Беги и лови» вдохновлена механикой легендарной «Электроники», но на новом витке:

• 18 уровней с нарастающей сложностью

• Антибустер «снежинка», которая замедляет движение игрока при невнимательности

• Таймер, звёзды, достижения и лидерборд — всё, что поддерживает азарт

• Ловля игрушек с анимацией объятий и ASMR-звуки плюша

• Комната отдыха для восстановления энергии

• Обучение встроено прямо в геймплей, нативный и дружелюбный онбординг.

Один из главных бустеров вовлечения — возможность получить уникальный UGC Утку-Обнимашку, созданную специально для ZURU Universe. Такой UGC передаёт ключевые преимущества бренда — супермягкий плюш, созданный для объятий и ощущения уюта и тепла, он ярко выделяет аватар на фоне остальных игроков, что делает его еще более желанным и эксклюзивным. Награда становится доступной только тем, кто пройдет уровни, заработает нужное количество звёзд и попадёт в топ игроков. 

Запуск игры «Беги и лови» — продолжение долгосрочной стратегии ZURU в Roblox,. Платформа используется как точка контакта с молодой аудиторией, где бренды становятся частью игрового опыта, а не навязчивой рекламы. На данный момент 5 суббрендов представлены в виртуальном мире ZURU Universe: XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Hug-A-Lumps, Snackles.

РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ПЕРВУЮ НЕДЕЛЮ:

• 24 671 органических визитов 

• Среднее игровое время — 10,6 мин

• Доля положительных оценок — 85%

• 500 UGC-предметов разобрали за сутки