Студенты-дизайнеры разработали айдентику для библиотеки в Апатитах. Что из этого получилось

Онлайн-школа дизайна Contented рассказывает о конкурсе на разработку айдентики для библиотеки.

Запрос от библиотеки

Библиотека в Апатитах — не просто архитектурный объект. Это символ города, важный для местных жителей и туристов. Уникальный стиль советского модернизма делает его особенным и привлекательным.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Во время реконструкции архитекторы стремились сохранить первоначальный дизайн здания и создать удобное пространство для посетителей. После ремонта стало понятно: книгохранилищу нужна ещё и новая айдентика. Прежний дизайн устарел и практически не использовался, поэтому библиотека решила провести полный ребрендинг. Все визуальные атрибуты: объявления, рубрикаторы, указатели и таблички на дверь нужно было обновить, придать им новую жизнь.

Листочки А4 на скотче должны были остаться в прошлом. Представители библиотеки хотели увидеть более актуальный и свежий дизайн.

Конкурс на разработку нового бренда стал ключевым этапом этого процесса. Студенты онлайн-школы дизайна Contented получили материалы, включая изображение фасада, планировку и дизайн интерьера. От клиента также поступили референсы и примеры старой айдентики, созданной ещё в 90-х. Основной задачей была разработка новых элементов фирменного стиля: логотипа, типографики, цветовой палитры и основных носителей визуальной идентификации.

Такой проект стал для библиотеки идеальным решением, поскольку у государственного бюджетного учреждения нет больших денег для привлечения дорогих дизайн-студий. При этом представители книгохранилища смогли активно участвовать в проекте на всех его этапах, начиная с составления брифа и заканчивая утверждением концепций. Всё это сделало процесс открытым и прозрачным.

Работа над ребрендингом: этапы и поиск решения

Проект начался с нулевой стадии: сначала прошла серия встреч с представителями библиотеки и архитекторами. На ней обсудили ключевые моменты, задачи и ожидания. По итогам встреч мы составили бриф и передали его студентам.

Основной сложностью стал поиск подходящей формы для аватарки. Студенты думали над тем, как можно упаковать и разместить логотип так, чтобы он легко считывался, но при этом оставлял напоминание об историческом контексте здания. В небольшом кружке сложно разогнаться, чтобы уместить всё. Мы пробовали множество вариантов: упрощали саму форму знака, пытались вывести на первый план выразительную букву «Б» и даже совместить её с упрощённым знаком.

Старый логотип остался с 90-х годов, он был сложным и перегруженным — большое количество элементов не помогало считывать основные смыслы. По сути, этот логотип был единственным визуальным элементом прошлой айдентики, поэтому новую студенты создавали практически с нуля, без опоры на какие-либо примеры.

Сверху — старый логотип библиотеки, а снизу — его новая версия, разработанная победительницей

Отборочный этап стартовал с представления студентами концепций. Изначально задание было простым: показать идеи на 2–3 слайдах. Но участники конкурса продемонстрировали более развёрнутые работы по созданию айдентики. Это помогло понять, кто из студентов креативнее подошёл к задаче и предложил интересные решения. Из числа всех конкурсантов мы выбрали трёх финалистов.

Заключительный этап включал детальную проработку выбранных кейсов. Администрация и сотрудники библиотеки дали комментарии для усовершенствования проектов. Особенно тщательно проходило создание логотипа и шаблонов брендинга мероприятий. Это была непростая задача: студентам нужно было придумать не просто плакаты, а гибкую визуальную систему, которая позволит легко адаптировать под неё различные идеи в разных форматах — от указателей и навигации до ресайзов картинок в соцсетях библиотеки.

«Подводные камни»

Образовательный процесс всё же отличается от настоящих кейсов, которые встречаются в жизни. Опыт — то, на что требуется время.

В этом проекте основная проблема заключалась в отсутствии у студентов реального опыта решения подобных задач. Им необходимо пополнять своё портфолио новыми проектами — иначе не получится набить руку и научиться новому.

В чем ещё были сложности при разработке айдентики? Рассказываем подробнее.

Масштаб задачи. От студента нужен комплексный подход: нужны цвета, шрифты, стиль. Не каждый начинающий специалист сможет справиться с созданием полноценной дизайн-системы.

Интерпретация брифа. Одно и то же техническое задание может быть воспринято разными людьми по-разному. В нашем случае задачу описали наиболее детально.

Степень свободы. Сложность в балансе между новаторством и сохранением традиций. Для понимания этого пункта дизайнерам важно собирать больше референсов, задавать правильные вопросы.

«Для меня всё новое было челленджем: первый опыт контакта с заказчиком; ответственность за такой большой проект; очень переживала, что-нибудь неправильно напечатается. Мне кажется, формат таких конкурсов и работы с наставником — идеальный для новичков. Тем более, что для участия не требуется больших затрат времени и ресурсов, а на выходе можно получить очень ценный опыт», — рассказывает Анна Ярчук, победительница конкурса.

Гармония в шрифтах: проект победительницы

Студенты предлагали разные варианты решения, среди которых был и крафтовый концепт, и идеи в стиле советского футуризма, и визуалы, основанные на архитектурном стиле здания. Каждая из разработок демонстрировала уникальный подход к дизайну и отражала индивидуальное видение автора. Такое разнообразие предложений показало креативность и глубину мышления участников конкурса.

Варианты дизайна:

Дизайн Анны Ярчук выбрали совместно с руководителем отдела культуры администрации города Апатиты и внучкой Ларисы Гладиной, в честь которой названа библиотека. На конкурсе студентка талантливо воссоздала характерные черты фасада библиотеки, оставив атмосферу 50-60-х годов.

Сама работа была разбита на этапы: от доработки логотипа до вёрстки визиток и плакатов. После каждого этапа мы созванивались с Анной и обсуждали задачи по доработке проекта. Весь процесс создания айдентики занял два месяца. Кроме того, примерно за неделю, буквально в последний момент, клиент дополнительно попросил сверстать афиши и пригласительные на открытие библиотеки. Сроки поджимали, но Анна отлично справилась с задачей. В итоге обновлённая библиотека успешно открылась в начале лета, на мероприятии было много гостей. Организаторы даже приготовили фирменный торт с новой айдентикой.

Фото: Алексей Мирошниченко

Работа победительницы выделилась на фоне остальных ещё и потому, что основой для логотипа стала не книга, а форма самого здания, которая подчёркивает уникальность библиотеки.

Айдентика должна была быть лаконичной и приятной глазу, поэтому студентка решила ограничиться минимальным набором цветов. На изображении видно, что основным оттенком стал кирпично-красный — цвет самой библиотеки.
Элементы выбранного стиля просты и ясны, что делает их идеальными для логотипа. Один акцентный шрифт отражает и стилистику исторического здания, и делает текст современным. Эмблема отлично вписывается на таблички, вывески и афиши, а яркая графика и узнаваемый шрифт гармонируют друг с другом.

Элементы новой айдентики в интерьере библиотеки

«Можно сказать, что айдентика была создана с нуля. От старого логотипа мы не отталкивались вообще. Новый логотип отражает уникальность библиотеки — здание в форме открытой книги, также с помощью типографики мы хотели передать атмосферу 50-60-х годов, времени создания библиотеки. При этом, несмотря на отсылки к истории, мы постарались сделать проект стильным и современным».

Выбранный проект отразил удачный баланс между современностью, простотой и креативностью, которые были нужны клиенту. Как результат — именно этот дизайн выбрали сотрудники библиотеки.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.