OTM
04 июня 2012, 14:40
4

Как сделать пляжный тур необычным: «Русская мафия в Греции»

На российском рынке туристических услуг присутствует огромное число игроков, и почти каждый из них предлагает пляжные туры. Эти предложения почти не отличаются одно от другого. В октябре 2011 года туристическая компания «Южный крест» совместно с рекламным агентством Defa Interaktiv реализовали проект «Русская мафия в Греции». Цель, которую поставили перед собой организаторы — доказать, что пляжный отдых может быть необычным и интересным. 

Как сделать пляжный тур необычным: «Русская мафия в Греции»

Клиентам компании «Южный крест» было предложено отправиться в недельный тур на морское побережье Греции, однако не только затем, чтобы купаться и загорать на пляже. В рамках проекта «Русская мафия» в Греции должен был состояться крупнейший турнир по игре в мафию — 300 команд одновременно.

Из истории вопроса:

Игра в мафию была придумана в середине 80-х студентом МГУ. Сначала в неё играли в аудиториях и общежитиях университета, однако уже очень скоро игра стала популярна среди людей всех возрастов по всему СССР и за его пределами.

Мафия — психологическое ролевое командное соревнование. Игрокам случайным образом назначаются роли — «мафиози», «честный горожанин», «комиссар». О том, какая роль досталась игроку, знает только он сам. Задача команды — вычислить «мафиози» в своих кругах.

Ход кампании

Туроператор выбрал сеть пятизвездочных пляжных отелей, готовую разместить у себя игроков и организовать им отдых в соответствии с «мафиозными» представлениями. В программе тура предусматривались не только сами игровые турниры, но и вечеринки, конкурсы, кулинарные мастер-классы и активный спортивный отдых.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

О проекте были проинформированы все мафия-клубы Москвы и городов России с населением свыше 1 млн. человек — в общей сложности, более 20 тысяч человек.

Для популяризации проекта к участию в нём были приглашены известные персоны — модельер Маша Цигаль, телеведущий Александр Пряников, экс-участник поп-группы «Корни» Павел Артемьев и другие.

Реклама проекта происходила как онлайн, так и оффлайн. Был создан специальный промо-сайт. Посты о «Русской мафии в Греции» появились в ЖЖ у блогеров-тысячников.

Задействованы были и возможности контекстной рекламы: объявления о туре показывались заинтересованным в отдыхе пользователям «Яндекса» и участникам социальной сети Facebook.

В кампании также использовалось продвижение в социальных сетях и контекстная реклама:

Итоги

По словам представителей агентства, об акции узнали более 300 тысяч человек. В результате, в Грецию вылетели 3 самолёта с участниками тура. Общая продолжительность всех турниров игры в мафию составила 740 часов. В сети было размещено более тысячи отзывов о проекте.

В 2012 году организаторы решили продолжить «мафию-тур».

Не пропустите!

Гид по b2b-рекламе: проблемы, решения, примеры использования
24ttl — digital-агентство с экспертизой в креативе и стратегии и работе с крупным бизнесом
Войти в SMM и не облажаться
«Синдром утёнка» и другие восемь сигналов, что на собеседование пришёл непрофессиональный SEO-специа...
Когда нужна дизайн-система: что это такое и где применяется
«Кроссовки покупают все». Как мы искали ЦА для магазина кроссовок
230 минут TED Talks: лучшие лекции года о технологиях, бизнесе и интернете
Внедрить data-driven и остаться в живых. Подводные камни веб-аналитики
Все знают, но никто не делает: 5 правил, которые ускорили работу команды на 13%
Воруй, убивай, или Как обращаться с чужими идеями
Почему технарю легче стать хорошим копирайтером, чем гуманитарию. Три факта и личный опыт
Планирование перед Новым годом: 9 вопросов для задела на 90 дней работы

Комментарии:

- 0 +
Margarita Antipova #
05.06.2012 15:46
Меня бы больше привлекли именно вечеринки и конкурсы на отдыхе,нежеле сама игра. Но все-таки пару недель в стиле мафии...это явный перебор. Попросту насчкучит,не будет уже никакой изюминки в этом.
- 0 +
Irina Voroshilova #
06.06.2012 12:58
Все больше такой тематический отдых приобретает популярность. Камеди Клаб вывозили народ в Турцию, Банко - блогеров. Если покопаться в интернете, можно еще найти примеры. Людям свойственно отдыхать в компании, которая им близка по интересам.
Отлично и разумно. Вопрос только отбилась ли разработка кампании и создание целого тура, 3мя самолетами и 1 тыс. отзывов....
- 0 +
123123123123123123 #
09.06.2016 14:38
Пляжные туры - http://www.1001tur.ru/beachrest/


Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой