Как Chanel создал самый успешный бьюти-канал на YouTube. Читайте на Cossa.ru

01 сентября 2015, 14:05
7

Как Chanel создал самый успешный бьюти-канал на YouTube

Для люксовых домов моды типа Chanel вести YouTube-канал — все равно что развешивать рекламу в трущобах. Тем не менее, канал этого бренда — один из самых успешных представителей моды на площадке. Хиллари Милнес изучает фэшн-феномен.

Высокое качество контента, количество публикуемых видео и органический рост выделяет Chanel среди конкурентных брендов на YouTube. Только по числу подписчиков их канал практически вдвое опережает своего ближайшего соперника — Dior: 444 тысячи по сравнению с 210 тысячами. Burberry, которого едва ли можно назвать новичком в диджитале, идет следом с цифрой 189 тысяч.

Заслуга модного дома не только в огромном числе подписчиков: компания стала первопроходчиком, показав, как даже самый люксовый из брендов может быть активным на YouTube, оставаясь при этом все таким же притягательным и недостижимым. Если правильно подбирать контент, то площадка, на которую весь интернет приходит, чтобы посмотреть прохождения игр и видео с котиками, может быть полезной даже для такого имени, как Chanel.

Большая часть контента бренда на YouTube — рекламные кампании с мировыми звездами (Chanel называет их «фильмами», несмотря на то, что большинство из них длятся не более двух минут) и бьюти-туториалы (пособия по нанесению макияжа). У самого популярного на канале видео, Marilyn and No. 5, созданного на основе винтажных съемок Мэрилин Монро, около 13 млн просмотров. Также компания пригласила знаменитого визажиста Лизу Элдридж в качестве ведущей мейк-ап туториалов.

Профессия Руководитель Digital-проектов


Cossa рекомендует: онлайн-курс “Руководитель Digital-проектов”.

Вы научитесь организовывать работу с digital-проектами от таск-менеджмента до управления командой и станете тем специалистом, которого ищут все работодатели.

  • 12 месяцев
  • Онлайн в удобное время
  • Помощь в трудоустройстве
  • Доступ к курсам навсегда
  • Диплом
Записывайтесь прямо сейчас!>>>

Реклама

Согласно данным Pixability за июнь 2015, Chanel очень умело использует возможности платформы: 65% всех просмотров видео по бьюти-тематике приходятся как раз на рекламу и туториалы.

Тем не менее, согласно другому исследованию L2, просто создание контента в этих категориях еще не гарант увеличения просмотров. Но то, что делает Chanel, можно назвать по-настоящему качественными видео.

«Chanel вытесняет все другие бренды из поля зрения одним только количеством видео, — говорил Мэйбел Маклин, аналитик-исследователь из L2. — Один выход на неделе моды они превращают в 8 видео на YouTube: интервью с Карлом (Лагерфельдом — прим.ред.) и селебрити с показа, плюс сама одежда. Это отличный способ увеличивать просмотры».

На канале более 300 видео, но их количество не влияет на качество контента. Зоуи Борделон, аналитик из фэшн-бизнес компании Fashionbi, объяснила привлекательность видео Chanel для отчета, посвященного фэшн-брендам на YouTube, так:

«Chanel использует YouTube как способ „окунуть“ зрителя в бренд. Их канал — не просто источник популярности, но возможность погрузить пользователей во вселенную компании и держать его в курсе ее последних новостей».

Уровень вовлеченности канала доказывает, что бренд не просто заполняет пустоту видеороликами. Согласно тому же Pixability, Chanel лидирует по показателям вовлеченности среди других каналов в своей категории: с января 2014 по апрель 2015 года они набрали 168 млн просмотров, 6,6 из которых спровоцировали пользователей на соответствующие действия (лайки, дислайки, шеры, комментарии).

По словам Маклин, Chanel также лидирует среди других брендов в контексте платного и органического охвата. Они знают, что их высококлассные видео с участием селебрити и так наберут достаточно просмотров, поэтому деньги на продвижение тратят на маленькие кампании и рекламу ароматов.

«Все бренды хотят увеличить количество органических просмотров, потому что они бесплатные и демонстрируют, сколько людей ищут информацию, посвященную бренду. Chanel наращивает органический рост благодаря своему умелому брендингу».





Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке: