Как коллаборации с экспертами трансформируют Telegram-канал в авторитетное медиа

В 2025 году СберМаркетинг запустил спецпроект экспертных коллабораций в Telegram-канале компании. Инициатива была направлена на преобразование канала из источника новостей в авторитетную отраслевую площадку, которая предлагает аудитории практическую пользу и поддерживает устойчивый интерес. Об особенностях и результатах проекта — рассказали участники кейса. 

Цели и задачи

В 2025 году в рамках продвижения собственного Telegram-канала команда СберМаркетинга поставила амбициозную цель — стать одной из ведущих экспертных площадок в сфере рекламы и маркетинга, для чего требовалось укрепить имидж агентства как лидера мнений и повысить лояльность партнёров.

Решение

Чтобы достичь поставленной цели, команда скорректировала стратегию и запустила регулярные партнёрские коллаборации — серию совместных публикаций с приглашёнными экспертами и брендами. Каждая публикация предполагала тщательно продуманную коммуникацию, основанную на трёх принципах.

1.     Фокус на глубокой экспертизе и авторитете гостей. Ядром контента стали выступления первых лиц и лидеров мнений крупных игроков индустрии. В течение года на канале выступили: директор по маркетингу «Самоката» Михаил Петрухин, директор по маркетингу Okko Сергей Костров, руководитель маркетинга «Автоиндустрии» в Сбере Анна Мишенькина и другие эксперты. Их комментарии принесли дополнительную ценность для аудитории, помогая укреплять репутацию канала как источника эксклюзивных инсайтов и мнений.

2.   Актуальность инфоповодов. В рамках проекта выходили как новости с экспертным мнением, так и посты большого формата, посвящённые актуальным трендам в мире маркетинга. Новости с экспертными комментариями позволяли читателям не просто зафиксировать факт каких-либо событий, но и сразу получить экспертную оценку случившемуся. А в случае с постами-лонгридами эксперты обогащали факты контекстом на основе своего опыта и авторского видения рынка.

3.     Использование вовлекающих форматов. Чтобы эффективно донести экспертный контент и удержать внимание, стандартные посты-лонгриды мы разнообразили за счёт публикаций, адаптированных под Telegram-форматы: карточки с мемами и инфографикой, короткие «кружки́», викторины и бинго. Микс популярных форматов позволил соответствовать современным трендам потребления контента и при этом увеличить вес в профессиональной среде.

Итоги

В 2025 году вышли совместные публикации с брендами Школа 21, «Самокат», ГигаЧат, Нетология, Ozon, Cloud.ru, СберУниверситет, проведены бренд-дни со «Столото», Mareven, AI Journey 2025, Askona, «Май». Благодаря комплексному подходу к экспертным коллаборациям были достигнуты прогнозируемые результаты.

●       Проект существенно повлиял на рост индекса цитируемости, который за год увеличился на 20%.

●       Канал закрепил позицию значимой отраслевой площадки, где выступают топовые специалисты рынка. По итогам 2025 года, Telegram-канал агентства СберМаркетинг занял первое место в ТОП-10 каналов рекламных агентств и холдингов России, получил признание как лучший SMM-проект в своей категории, став лауреатом премиии Digital Communications Awards, и вошёл в тройку лидеров общего рейтинга медийности Workspace.

●       Совместные публикации стали инструментом повышения лояльности партнёров и укрепления имиджа СберМаркетинга в профессиональной среде.