Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

По данным Mediascope, Telegram стал одним из самых массовых цифровых ресурсов страны — почти половина старше 12 лет заходит в него ежедневно, а ежемесячная аудитория достигает 70–74% населения. Рост Telegram увеличил и разнообразие контента — бренды, эксперты, СМИ и независимые авторы начали бороться за внимание одной и той же аудитории. 

Мы изучили десятки каналов, посвященных рекламе и маркетингу, чтобы понять, как устроен ландшафт и что читают маркетологи сегодня.

5 контент-сегментов про маркетинг в Telegram

1. Каналы отраслевых СМИ

Telegram-версии профессиональных медиа работают как новостные ленты, где новости появляются в компактной форме. По сути Telegram становится форматом RSS — специалисты подписываются на несколько каналов и получают весь поток новостей в одном месте.

2. Каналы рекламных агентств 

Каналы рекламных агентств ведут команды, чтобы решать сразу несколько задач — укреплять узнаваемость, демонстрировать экспертизу, поддерживать доверие и привлекать таланты. В этом сегменте выделяются те, кто не ограничиваются сообщениями о собственных проектах, а предлагают рынку аналитические разборы, прикладные инструменты и интересные форматы. Их читают потенциальные клиенты, партнеры, специалисты рынка и молодые маркетологи, которые присматриваются к будущему месту работы.

Редакция Sostav отдала первое место среди агентских каналов СберМаркетингу. По мнению экспертов одного из ведущих отраслевых медиа, Telegram-канал СберМаркетинга сочетает масштаб (190+ тыс. подписчиков) и живую коммуникацию — редкий пример, когда удаётся балансировать между большими проектами и близостью к аудитории.  

3. Каналы рекламных вертикалей бигтехов и площадок 

Крупные технологические компании активно развивают собственные рекламные вертикали и используют Telegram как один из эффективных каналов коммуникации с профессиональной аудиторией — маркетологами, рекламодателями, партнёрами и предпринимателями, которые хотят оставаться в курсе возможностей digital-продвижения на крупнейших площадках. Telegram-ресурсы служат для распространения новостей о платформах, обновлениях рекламных инструментов, обучающих материалов и кейсов успешного использования сервисов. Через Telegram BigTech-компании и крупные рекламные площадки не только информируют, но и формируют сообщество вокруг своих продуктов, упрощая взаимодействие с аудиторией и собирая обратную связь.

4. Каналы маркетологов-экспертов: личный бренд и личная оптика

Самая быстрорастущая группа — каналы, которые ведут эксперты. Они пишут о собственном опыте, ошибках, наблюдениях и кейсах. Пожалуй, это самый разнообразный и искренний сегмент. Личные каналы зачастую работают лучше корпоративных — даже B2B-аудитория читает Telegram вечером перед сном, в такси или в перерыве между звонками. У нее те же привычки, что у обычных пользователей. Поэтому каналы, где есть узнаваемый голос, простота изложения и немного иронии, всегда выигрывают у корпоративной коммуникации.

5. Инфотейнмент-каналы про маркетинг 

Инфотейнмент — самая массовая часть маркетингового Telegram, где сочетаются шутки, быстрые наблюдения, впечатляющие кейсы и простые объяснения сложных вещей. Такие каналы читают разные представители индустрии, от студентов до руководителей отделов. Аудитория каналов — от нескольких тысяч до сотен тысяч подписчиков. Инфотейнмент-каналы закономерно популярны — они помогают снять напряжение, посмеяться над профессиональными ситуациями, узнать про свежие тренды и уловить настроение индустрии.

Если вы хотите, чтобы ваш Telegram-канал мы добавили в списки выше, напишите нам на почту pr@sbermarketing.ru