Сбер запустил рекламную кампанию, в которой все скорее хотят стать пенсионерами

Ключевой элемент коммуникации — рекламный видеоролик, в котором креаторы обыграли инсайт: выход на пенсию — это не только этап жизни, но и возможность получать дополнительные преимущества и новые выгоды. Ведь Сбер предлагает пенсионерам особые условия, такие как вклад с повышенной ставкой и возможность копить вместе с близкими, кешбэк до 20% бонусами у партнёров программы СберСпасибо, оплата ЖКХ без комиссии и удобный перевод пенсии через приложение СберБанк Онлайн.

История в видеоролике показывает не только цифровые возможности банка, но и то, как пенсионеры могут легко управлять финансами, не отрываясь от любимых занятий. Акцент в коммуникации сделан на заботе о семье и удобстве мобильного банкинга — операции выполняются буквально в пару кликов. С такими выгодными условиями и современным сервисом выход на пенсию становится ещё желаннее.

Команда Сбера: «Для нас важно, чтобы пенсионеры чувствовали не только финансовую поддержку, но и удобство в повседневных делах. Именно поэтому мы развиваем простые цифровые решения и разрабатываем специальные условия — это вклад Сбера в качество жизни старшего поколения».

Команда СберМаркетинга: «Если ваш ребенок сказал, что хочет стать пенсионером, значит он уже видел наш ролик. С легким юмором мы рассказали про преимущества перевода пенсии в Сбер. Несколько кликов и у вас уже есть кешбэк до 20%, повышенный процент по вкладу и другие бонусы, которые даже ребенка заставят задуматься о далеком будущем».

Кампания стартовала в июле на ТВ и в диджитале.

Состав творческой группы:

ПАО СберБанк (клиент)

Управление маркетинга экосистемы B2C, исполнительный директор — Оксана Шевелева

Руководитель направления — Екатерина Зорина 

Руководитель направления — Кристина Кузнецова 

СберМаркетинг (агентство)

Директор департамента креативных разработок и контента — Елизавета Тринич-Афанасьева

Заместитель исполнительного креативного директора — Владислав Казаков

Руководитель творческой группы — Алексей Завьялов

Руководитель творческой группы — Анна Золотарёва

Ведущий копирайтер — Татьяна Смыслова

Арт-директор — Денис Попенков

Руководитель съёмочного отдела — Олег Гридасов

Продюсер — Настя Широкова

Режиссёр — Евгений Никитин

Оператор — Владимир Ушаков

Постпродакшен-продюсер — Алексей Злобин

Руководитель направления клиентского сервиса — Оксана Емец

Руководитель группы клиентского сервиса — Ксения Синельщикова

Менеджер по работе с клиентами — Артемий Бобриков