Как создать бренд, который выбирают сердцем, а не скидкой

Сильные бренды не появляются случайно. Они строятся на смыслах, эмоциях и доверии — тех самых вещах, которые заставляют возвращаться снова и снова.

Заходишь на Wildberries просто посмотреть, и в корзине уже несколько заказов. Планируешь обновить уход — выбираешь Золотое Яблоко. Нужно быстро перекусить — открываешь Самокат. Эти бренды стали частью повседневной жизни, потому что за ними стоит продуманная стратегия.

За такой стратегией — человек, который умеет видеть бренд шире: бренд-стратег. Он помогает бренду понять, кто он такой и как говорить с людьми так, чтобы хотелось слушать. Он ищет смысл и характер, чтобы сделать бренд живым и понятным.

Этому можно научиться на курсе по бренд-стратегии

Начнём с основ: что такое бренд-стратегия, как работать с клиентским брифом и выстраивать взаимодействие. Погрузимся в исследование аудитории — от глубинных интервью до анализа психографики и культурных кодов.

Разберём, как собирать тренды, анализировать конкурентов и систематизировать данные. Научимся создавать сильную бренд-платформу, формулировать инсайты, архетипы и строить вдохновляющий сторителлинг. Завершим подготовкой и защитой собственной бренд-стратегии — полноценный кейс для портфолио.

Акцент на практику

Вместо теории — реальные навыки. Ты будешь проводить интервью, изучать рынок, делать отчёты и сразу применять всё это на практике. Кураторы помогут, подскажут и дадут фидбек, чтобы твоя стратегия была продуманной и готовой к настоящим задачам.

Ты научишься:

• Составлять брифы и понимать потребности бренда.

• Анализировать тренды, рынок и формулировать инсайты.

• Проводить исследования и применять их результаты для создания бренд-платформ.

• Разрабатывать подходы к позиционированию бренда.

• Проводить стратсессии с клиентами.

Реальные проекты в портфолио

Ты будешь работать с брифами — коммерческими и некоммерческими. Под руководством наставников с опытом 10+ лет в агентствах и брендах.

В финале курса ты защитишь свою бренд-стратегию перед реальным заказчиком — получишь важную практику презентации и обратной связи.

Полезный фидбэк

Студенты полного формата получают поддержку наставников с сильным бэкграундом. Кураторы проверяют домашние задания, проводят ревью и дают полезные советы, чтобы прокачать идеи, выстроить коммуникацию с клиентом, собрать убедительную презентацию и избежать типичных ошибок.

А ещё помогают развить критическое мышление, чтобы шире смотреть на задачу. Всегда есть к кому обратиться, чтобы не потеряться в процессе.

Аня Габышева, студентка курса и PR-директор творческого объединения МЭД:

«Мне понравился простой и понятный подход к программе: вместе с кураторами прошли от и до разработку бренд-стратегии на примере реального бренда. Я была удивлена, что нашим кейсом стала большая российская компания. Не было ощущения, что мы занимаемся учебной работой — всё на полную катушку.

С Тоней, Настей и Олей мы разбирали каждый шаг и пришли к двум рабочим концепциям, которые понравились клиенту. Общение с кураторами было не только на воркшопах — всегда можно было задать вопрос в чате и получить подробный ответ.

После курса у меня остался набор понятных рабочих инструментов — уже проверила их на практике. И это самое ценное».

Автор программы — lead strategist с 11-летним опытом работы с крупными брендами

Курс ведёт Вика Кирейченко — эксперт в бренд-, коммуникационных, SMM, HR и event стратегиях. В её портфолио — успешные проекты для McDonald’s, Leroy Merlin, Heinz, Pepsi, МТС, Tele2, X5 Retail Group и многих других.

Преподаватели-практики

Курс проводят 21 фаундер и директор по стратегии из «Яндекса», «Самоката» и агентства «Родная речь». Все они работали с брендами уровня McDonald’s и Google — так что здесь точно не за теориями, а за настоящей практикой. 

Среди них:

• Ира Сягина — руководитель стратегической группы в «Родная Речь» с 11+ годами опыта в анализе данных и визуализации. Работала в Nielsen, Kantar, GroupM.

• Денис Грачев — основатель агентства Aim, запускал бренды в США, Великобритании и Бразилии, работал с Visa, Samsung, Google, Mastercard, McDonald’s и другими.

• Ксюша Бабий — лидер семиотических исследований и трендвотчинга, участвовала в Венецианской биеннале, проводила исследования для Nike, Uber, Pepsico, Сбер и X5 Retail Group.

• Ольга Казьмина — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций маркетплейса «Самокат», стратег с 15-летним опытом в агентствах, преподаватель стратегии в ВШЭ и МГУ.

Сильное комьюнити

На курсе ты научишься работать в команде, аргументировать идеи, давать и принимать критику. Это прокачает твои навыки и расширит круг профессиональных знакомств. Преподаватели и одногруппники — твои будущие коллеги, партнёры и, возможно, работодатели.

mads — это сотни студентов, эксперты со всего мира и тысячи выпускников в топовых компаниях: от Google и Leo Burnett до «Яндекса» и BBDO. После выпуска ты попадёшь в закрытое комьюнити, где обсуждают кейсы, делятся инсайтами и публикуют свежие вакансии.

Полина Хутинаева, студентка курса и руководитель группы бренд-маркетинга в mygribs:

«Мне кажется, я впервые в жизни так кайфую от полученных знаний. Помимо новых знаний и просто моря инсайтов, я получаю уверенность в себе, что очень помогает в работе. Очень вдохновляют талантливые спикеры и кураторы курса — информацию буквально разжёвывают. А ещё нам предоставилась крутая возможность применять знания на практике, работая с крупными российскими брендами».

Старт: 16 августа. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.