Путь креатора: опыт Данила Гуры

Когда-то Даня Гура учился на медбрата, но однажды понял — хочет в рекламу. Не просто в рекламу, а туда, где кипит креатив, где идеи превращаются в мемы, проекты, интеграции и где можно одной идеей разорвать весь интернет. Сегодня он — креатор, автор «сделать как Каннах» и шеф-редактор Exploit Media. Он рассказал, как выстроил свой карьерный трек и поделился инсайтами.

Как это бывает: путь в креатив с нуля

Желание «попасть в креатив» — это одно. А понимание, куда именно идти, — совсем другое. У меня всё началось с чёткого ощущения: хочется придумывать. Не было связей, не было бэкграунда — только интерес и внутренняя тяга к идеям. Первой мыслью было обратиться к знакомым — не сработало. Следующей — пойти учиться туда, где рассказывают, как индустрия устроена. Так он оказался на курсе по концептингу в mads.

Учёба дала не только знания и портфолио, но и комьюнити, где проще найти своё место. Параллельно с обучением — поиск стажировок, первых вакансий, в итоге — позиция в агентстве. Там появились первые кейсы и первые награды. Но на этом рост не закончился.

Дальше — запуск собственных проектов. Телеграм-каналы, газета про рекламу, эксперименты на стыке креатива и медиа. Часть из этого приносила охваты, часть — просто фан, часть — реальные предложения по работе. Но главное — каждое действие прокачивало навык. И накапливало узнаваемость.

Вывод из этого опыта простой: чтобы попасть в креатив, не обязательно «ждать приглашения». Достаточно начать делать, даже если пока не знаешь, к чему это приведёт.

План-капкан: 7 пунктов, как стать заметным креатором

1. Смотри больше кейсов

Хорошая насмотренность — это основа. Не чтобы копировать, а чтобы мозг понимал, какие подходы вообще бывают. Увидел → отложилось → пригодится. Неважно, что именно: кейс с Канн, ролик Super Bowl, мем из TikTok или наружка у магазина. Главное — уметь распаковывать: замечать механику, приём, крючок. Просто смотреть мало. Важно разбирать и запоминать, чтобы в нужный момент было из чего собрать идею.

2. Делай проекты для себя

Никто не мешает запускать идеи без брифов и заказчиков. Иногда они могут быть даже полезнее, чем коммерческие — потому что в них нет ограничений. Один из таких кейсов: газета «Коллеги» про рекламу, сделанная полностью на энтузиазме, с нулём выхлопа по деньгам и сотней упоминаний в индустрии. Проект может быть любым — от телеграм-канала до бота. Важно, чтобы идея ожила.

3. Рассказывай о своих идеях

Многие боятся делиться, особенно в начале. Но идеи, про которые никто не узнал → мёртвый груз. Даже странные и сырые штуки могут зацепить, если их показать. Формула простая: говоришь → замечают → запоминают → зовут на проект. Молчишь → ничего не происходит.

Один из примеров — идея с контейнерами для одежды, оформленными как «пункт приёма вещей бывших» ко Дню святого Валентина. Это был просто мем, но в него поверили. Никто не просил делать, но оно выстрелило.

4. Относись ко всему как к игре

Шторминг — не пытка, а эксперимент. Игровой подход снижает давление и возвращает интерес к процессу. Условный челлендж «придумай 30 идей за полчаса» → отличная тренировка. Можно выдумать освежитель для мусора, делать фейковые пички, вести трекер как в игре: сделал 5 идей → открыл уровень. Такой подход помогает не выгореть на старте — всё ещё страшно и непривычно, но уже с драйвом.

5. Повышай насмотренность и наблюдай за трендами

Умение ловить инфоповоды — настоящая суперсила. Всё, что обсуждают здесь и сейчас → повод для идеи. Микро-мемы, цитаты из вирусных видео, шутки про маскотов, звуки из Reels — всё это можно встроить в концепт и адаптировать под задачу.

Прилетел новый звук? Завирусилась цитата из Стейтема? Значит, у тебя есть готовая база для креативного хода. Главное — успеть. Тренд живёт три дня → и всё, дальше не работает.

6. Не бойся факапов

Ошибки случаются. Но если их не бояться, можно выжать из них максимум пользы и охвата. А можно — просто поржать и пойти дальше. У китайского бренда Bestune реклама звучала так, что люди услышали… нецензурное слово. Но это стало вирусным, и бренд стал заметным. Иногда факап — это скрытая удача.

7. Придумывай даже на выдуманных брифах

Если брифов нет — придумай свой. Это не игра в рекламщика, а полноценная тренировка. Идея про освежитель для мусора появилась именно так: просто захотелось потренироваться и выжать что-то из пустоты.

Фантазийные задачи отключают рамки и включают свободу. Мозг не зацикливается на «реалистично — нереалистично», а просто ищет ход. А если из фейковой идеи получится собрать презентацию или концепт — вообще отлично.

Зачем это все

Работа креатора — это не только слайды и питчи. Это когда ты радуешься проекту, даже если он не заработал ни рубля. Это когда ты обсуждаешь Каннские кейсы, а потом едешь развозить свою газету по агентствам. Это когда ты смотришь «Беременна в 16» из-за рекламы — и не стыдишься.

У хороших креативных решений редко бывает скучный путь. Почти всегда за ними стоят насмотренность, проба, ошибки, вдохновение от чужих кейсов, фан и азарт. И главное — привычка доводить идею до реализации хотя бы в каком-то виде. Не для галочки. А чтобы мозг привык работать на опережение.

Совет: «Не бойся и делай». И это не пафос. Если хочешь придумать — придумай. Если хочешь делать креатив — делай. Мир идей большой, но заметны в нём те, кто говорит вслух.

Выйди на следующий уровень с помощью смелых идей

Креатив — это навык. Простые идеи больше не работают. Сегодня важны те, кто видит задачу под другим углом, понимает суть и собирает смыслы, чтобы придумать что-то крутое и цепляющее. Это нужно не только в рекламе, но и в PR, SMM, ивентах — везде, где важно влиять и быть заметным. Этому учат на курсе по концептуальному мышлению.

Каждое задание — это бриф, как в агентствах: от поиска идеи до защиты и упаковки в кейс. Поддерживают менторы — креативные директора с опытом 10+, которые помогают находить цепляющие ходы и усиливать концепты. Наставник ведёт мини-группу 4–5 человек, всегда на связи, помогает собрать сильную подачу.

На выходе — три проработанных кейса с оценкой жюри: креативных директоров с международных фестивалей и топов из Instinct, Grape, РБК, Яндекс GO.

Старт курса: 3 июля. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.