Коммуникационная стратегия: как превращать идеи бренда в убедительные сообщения

Коммуникационный стратег помогает бренду ясно и точно донести свою идею до нужной аудитории. Можно представить, что бренд — это человек с множеством мыслей в голове, но он не знает, как начать разговор. Стратег выступает переводчиком — формулирует суть, выбирает слова и подсказывает, когда и кому лучше говорить, чтобы сообщение было услышано.

Пример: Бренд хочет сказать: «У нас самый удобный сервис доставки еды». Без стратегии он просто кричит об этом везде — на билбордах, в соцсетях, радио. Но конкуренты делают то же самое — и его не замечают.

Коммуникационный стратег копает глубже: кто наша аудитория, что для неё важно, где и как с ней говорить. Так «удобный сервис доставки» превращается в тёплое обещание: «Мы всё сделаем за тебя — просто выбери ужин».

Если хочешь научиться формулировать идеи и строить эффективную коммуникацию — присоединяйся к нашему курсу по стратегии.

Погружаемся с самого начала: от базы до стратегии

Начнём с основ: как ставить цели, читать брифы и формулировать задачи. Погрузимся в поиски инсайтов и научимся находить точки пересечения между интересами бренда, контекстом рынка и культурными особенностями аудитории. Мы покажем, как использовать нейросети для стратегического планирования и precision marketing для точных попаданий в нужный сегмент.

Акцент на практику

Вместо теории — реальные навыки. На курсе ты научишься создавать понятные стратегии, выстраивать работу с разными каналами и запускать кампании. В финале мы разберём, как уверенно презентовать свои идеи так, чтобы их не только поняли, но и захотели воплотить.

Мощный исследовательский блок

Чтобы понять свою аудиторию и найти важные инсайты, стратег должен уметь проводить исследования.

На курсе ты освоишь:

• анализ культурного контекста и трендов;

• проведение глубинных интервью;

• изучение отношения людей к бренду;

• исследование точек контакта клиента с брендом;

• качественный и количественный анализ целевой аудитории.

Реальные проекты в портфолио

Ты будешь работать с брифами — коммерческими или некоммерческими. Сразу применишь знания на практике под руководством наставников с опытом 10+ лет в агентствах и брендах.

На выходе — коммуникационная стратегия, сделанная с нуля. Она станет дипломом и отличным стартом для портфолио и карьеры.

Полезный фидбэк

Студенты получат много обратной связи от кураторов с сильным бэкграундом:

• Сергей Чулков, senior стратег Adventum с 10-летним опытом работы. Работал с McDonald’s, «Балтикой» и Skoda.

• Вика Кирейченко, автор курса, lead strategist, чьи стратегии помогли построить коммуникацию для брендов-лидеров рынка: ВТБ, X5 Retail Group.

Наставники помогут прокачать идеи, выстроить коммуникацию с клиентом, собрать убедительную презентацию и не допустить типичных ошибок. А ещё — развить критическое мышление, чтобы смотреть на задачу шире.

Сильное комьюнити

На курсе ты научишься работать в команде, аргументировать идеи, давать и принимать критику. Это прокачает твои навыки и расширит круг профессиональных знакомств. Преподаватели и одногруппники — твои будущие коллеги, партнёры и, возможно, работодатели.

mads — это сотни студентов, эксперты со всего мира и тысячи выпускников в топовых компаниях: от Google и Leo Burnett до «Яндекса» и BBDO. После выпуска ты попадёшь в закрытое комьюнити, где обсуждают кейсы, делятся инсайтами и публикуют свежие вакансии.

Преподаватели-практики

Курс ведут стратеги, работавшие с McDonald’s, PepsiCo, Leroy Merlin. Вместо теории — только практические кейсы и приёмы из реальной работы с крупными брендами.

Среди них:

• Лена Голубева, ex-директор по стратегии в BBDO, Ogilvy, McCann Moscow. Среди ее клиентов — участники топ-100 глобальных брендов.

• Наташа Федоркова — эксперт в коммуникационных стратегиях. 15 лет создавала успешные стратегии в Leo Burnett и Publicis для McDonald’s, Nestle, PepsiCo.

• Юля Кулик — за 19 лет провела более 1 тыс. фокус-групп и 300+ масштабных исследований. Возглавляет собственное агентство AD Charisma.

Старт: 15 июня. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.