Баннеры нового поколения: как не раздражать, а продавать

В мире цифрового шума, где пользователь за день видит до 10 000 рекламных сообщений, баннеры продолжают держать позиции. Несмотря на то, что многие считают их визуальным шумом, правильно настроенные баннерные кампании — это не просто напоминание, а тонкая работа по убеждению.

Баннер — это мини-предложение, которое должно поймать пользователя за 2-3 секунды. Удалось — клик, не удалось — пролистали. Эксперты Demis Group рассказали, как выглядит эффективная баннерная реклама в 2025 году, и почему этот формат по-прежнему работает.

Баннер не кликают? Все равно работает

Согласно данным, чтобы пользователь начал запоминать бренд, достаточно увидеть рекламу примерно 3-5 раз. Средний CTR баннеров — 0,05 %. Звучит скромно, но помните: главное — не клик, а влияние на решение. По данным Google, влияние показа баннера на узнаваемость бренда может доходить до 33 %.

Как работает современный баннер: 5 правил выживания

1. Мобильность важнее всего. Уже 74 % баннеров просматриваются с мобильных устройств. Не адаптировали — забыли.

2. Минимум текста, максимум WOW-эффекта. Баннер — это вспышка. Заголовок, кнопка, идея и ничего лишнего.

3. Картинка решает все. Исследования показывают, что грамотная визуализация повышает вовлеченность в 2,3 раза. Интерактивные и анимированные баннеры — мастхэв.

4. Персонализация рулит. Баннеры, подстроенные под интересы пользователя, дают на 10-15 % выше CTR и в 3 раза выше конверсии.

5. Ретаргетинг — ваша вторая попытка. Ушел с сайта? Покажите баннер спустя пару часов или дней — шанс вернуться вырастает в 4 раза.

Что работает в 2025: тренды и цифры

• Программатик-реклама охватывает уже 85 % цифровых закупок. Все происходит автоматически: нужный человек, в нужное время, с нужным предложением.

• Ремаркетинг — лидер по возврату трафика. До 70 % конверсий приходят именно через него.

• Нативные баннеры вызывают в 2 раза больше доверия, чем обычные. Их воспринимают не как навязчивую рекламу, а как полезный контент.

Кому нужен баннер в 2025 году?

• Интернет-магазинам: чтобы догнать ушедшего пользователя и вернуть его с оффером.

• Онлайн-сервисам: для повышения узнаваемости и перезапуска старой аудитории.

• Для B2B-компаний: чтобы эффективно и деликатно закрепить образ бренда в памяти ключевого клиента.

Хотите баннер, от которого не отвернутся?

Мы — команда, которая создает баннерные кампании под ключ. От стратегии до запуска и аналитики.

• Дизайн, от которого невозможно отвести взгляд.

• Гибкий таргетинг и персонализированные сценарии.

• Тестирование, аналитика, результат в цифрах.

• Поддержка и обновления в течение всей кампании.

Памятка: идеальный баннер 2025

Реклама борется за внимание в перенасыщенном инфопространстве и выигрывают те, кто делает ставку на технологичность, лаконичность и персонализацию. Ниже — короткая памятка, как сделать баннер, который действительно работает.

• Размер: адаптивный под десктоп и смартфон.

• Креатив: анимация, интерактив, геймификация.

• Сообщение: ясное, короткое, с призывом к действию.

• Таргетинг: максимально персонализированный.

• Частота показа: не более 3-5 раз в неделю на одного пользователя.

• Платформа размещения: programmatic DSP, Яндекс.Директ, соцсети.

Баннер — это умный маркетинговый инструмент, если вы хотите:

• повысить узнаваемость бренда;

• вернуть посетителей и повысить конверсии;

• превратить холодную аудиторию в горячую.

Заключение

Баннер — это не пережиток, а мощный инструмент, если использовать его правильно. Он не просто привлекает внимание, но и формирует узнаваемость, возвращает пользователей и влияет на решения. Начинайте с продуманной стратегии и креатива, а наша команда поможет создать баннер, который действительно работает. 

А чтобы узнать больше интересного из мира маркетинга и шагать в ногу со временем, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там мы делимся опытом, рассказываем о новых решениях и публикуем то, что помогает бизнесу расти здесь и сейчас.