Как подготовить контент-план постов: как сделать и готовый пример

Если вести соцсети «по настроению» и публиковать посты, когда вдохновение соизволит появиться, никакого стабильного результата не будет. 

Лента превращается в хаос, подписчики проходят мимо, а бизнес-цели так и остаются красивыми пунктами в презентации.

Решение простое — контент-план.

Он упорядочивает цели, темы, форматы, инфоповоды, способы вовлечения и шаги воронки.

В этой статье разберемся, что такое контент-план, какие бывают виды, какой контент стоит включать и как составить свой рабочий план для соцсетей.

Что такое контент-план

Контент-план — это заранее составленный график публикаций на выбранных платформах на определенный период: месяц, квартал или год.

Но это не просто список постов. Это система, в которой видно:

что публикуется, в каком формате, когда выходит и как вписывается в общую стратегию.

Контент-план работает как карта: открываешь документ — и сразу понятно, что уже готово, что нужно доработать и какие материалы находятся в производстве.

Он учитывает особенности каждой площадки: где-то лучше работают короткие видео, где-то — длинные тексты, где-то — карусели с фото. 

План помогает это предусмотреть заранее и не выпускать однотипные посты.

Зачем нужен контент-план

Контент-план — это инструмент, который решает сразу несколько задач и делает работу с соцсетями структурированной и предсказуемой.

1. Достижение целей и KPI

План позволяет заранее определить, какие форматы и темы помогут добиться конкретных результатов: продаж, охватов, заявок или роста лояльности.

Не нужно гадать: видно, какие публикации работают на цель, а какие — просто занимают место в ленте.

2. Структура и последовательность

План убирает хаос.

Каждая публикация идёт в нужном порядке: сезонные материалы появляются вовремя, важные новости не теряются, а рекламные кампании органично вписываются в коммуникацию.

Лента становится гармоничной и предсказуемой — это повышает вовлечённость и удержание аудитории.

3. Координация работы команды

Когда над контентом работает несколько специалистов — копирайтер, дизайнер, видеограф, SMM-менеджер — важно, чтобы все понимали сроки и задачи.

Контент-план показывает, кто что делает и в какие сроки должен сдать материалы.

Это сокращает количество правок, недопониманий и помогает команде работать быстрее.

4. Экономия времени

Без плана каждый день превращается в беготню: «Что сегодня выкладываем?»

План закрывает этот вопрос: темы, форматы и сроки расписаны заранее.

Это особенно важно, когда нет свежих инфоповодов и вдохновения.

5. Повышение качества публикаций

Когда материалы готовятся заранее, есть время продумать текст, сделать качественный визуал, снять видео и проверить всё дважды.

Контент выходит аккуратным, интересным и полезным — и именно такой контент хотят лайкать, сохранять и комментировать.

Виды контент-планов

Контент-планы могут отличаться по степени детализации, горизонту планирования и формату.

А) По уровню детализации

1. Простой контент-план

Содержит только темы и рубрики.

Подходит для небольших проектов, где не нужно сложное согласование и достаточно минимальной структуры.

Пример простого контент-плана для кофейни.

2. Контент-план средней детализации

Содержит темы, рубрики и форматы: видео, карусели, сторис, подборки, конкурсы и т. д.

Помогает распределять ресурсы и заранее понимать, какие материалы нужно готовить.

Пример контент-плана средней детализации для логистической компании.

3. Сложный контент-план

Дополняется маркетинговыми параметрами:

– Целевая аудитория;

– Цели публикации;

– Сезонность;

– Ключевые метрики;

– Особенности канала.

Используется крупными командами, где важно точно попадать в интересы разных сегментов аудитории.

Пример сложного контент-плана для сервиса по доставке еды.

Б. По временному промежутку

1. Краткосрочный

На срок до одного месяца.

Подходит для проектов, где постоянно появляются новые новости, инфоповоды и тренды.

Главное преимущество — гибкость и быстрая реакция на события.

2. Долгосрочный

На месяц и более.

Используется в компаниях со стабильной структурой работы.

Подходит для больших проектов: съёмок, продакшена, сложных кампаний и больших запусков.

Типы контента

Перед составлением контент-плана важно понимать, какой контент нужен аудитории и отвечает задачам бизнеса.

– Продающий

Контент, который ведёт к покупке.

Он показывает ценность продукта, объясняет выгоду, снимает сомнения и мотивирует попробовать.

Работает на конверсии и рост продаж.

– Прогревающий

Помогает человеку созреть до покупки.

Показывает экспертность, демонстрирует закулисье, показывает опыт реальных клиентов, разбирает страхи и возражения.

Повышает доверие и помогает аудитории увидеть пользу продукта.

– Полезный

Решает практические задачи аудитории.

Отвечает на частые вопросы, помогает справиться с бытовыми или рабочими ситуациями, дает советы.

Чем конкретнее польза — тем сильнее вовлеченность.

Такой контент, который поможет вам узнать больше про маркетинг, вы можете найти в нашем телеграм-канале BidFox.

– Вовлекающий

Побуждает аудиторию взаимодействовать:

отвечать, голосовать, комментировать, делиться опытом.

Алгоритмы соцсетей любят такие публикации и дают им больше охватов.

– Развлекательный

Лёгкий контент, который создаёт приятные эмоции: мемы, короткие видео, забавные наблюдения.

Он формирует позитивный образ бренда и усиливает эмоциональную связь.

Как составить контент-план для соцсетей

Чтобы получить рабочий план, который реально помогает, а не просто заполняет таблицу, важно пройти поэтапно.

1. Сбор вводных

Определяются цели бизнеса и цель присутствия в соцсетях:

увеличение продаж, рост узнаваемости, привлечение лидов, удержание клиентов.

Параллельно выбираются площадки и форматы, уточняются KPI, изучаются референсы.

Важный вопрос: каких конкретных целей можно достичь контентом?

2. Оценка ресурсов

Сразу оценивается бюджет, команда, наличие дизайнеров, копирайтеров, фотографов, монтажеров.

Если нужны внешние подрядчики или партнеры — договариваются заранее.

На этом этапе становится ясно, какие форматы реалистично выпускать регулярно.

3. Определение ключевых событий

В план вносятся важные точки:

– Запуски продуктов;

– Акции;

– Сезонные предложения;

– Крупные инфоповоды;

– Внутренние события компании.

Они помогают расставить приоритеты и выстроить логику публикаций.

4. Сбор идей

Собираются инсайты от команды, вопросы аудитории, идеи из аналитики, референсы, тематические календари.

На этом этапе идеи не фильтруют — важно собрать максимум.

5. Распределение по рубрикам

Когда пул идей сформирован, их раскладывают по рубрикам:

продающий, прогревающий, полезный, обучающий, вовлекающий и развлекательный.

Так план становится сбалансированным и логичным.

Сюда же добавляются сезонные темы и акции.

6. Согласование

В крупных компаниях план проходит через маркетологов, бренд-менеджеров, редакторов, PR и иногда юристов.

В небольшой команде достаточно утверждения у руководителя проекта.

Главная цель — убедиться, что контент соответствует стратегии и тону коммуникации.

7. Назначение ответственных

Финальный шаг:

кто пишет текст, кто делает визуал, кто снимает видео, кто публикует.

План превращается из документа в рабочий процесс, и команда понимает свои роли.

Готовый шаблон контент-плана

Мы подготовили базовый шаблон на месяц.

Он поможет структурировать идеи и держать весь контент перед глазами.

Его можно адаптировать под любую платформу и формат.

Забрать шаблон контент-плана можно в нашем Телеграм-боте.  

Итог

Контент-план — это фундамент работы с соцсетями.

Он систематизирует публикации, повышает качество материалов, улучшает вовлечённость и помогает достигать KPI.

Без него коммуникация становится хаотичной, а усилия команды размываются.

Грамотно составленный контент-план — это не просто календарь постов, а инструмент роста бренда и продаж.

Чтобы ускорить продвижение в соцсетях, используйте сервис автоматизации рекламы BidFox.