Как правильно заказать рекламу в соцсетях в 2025 году

Кнопка «Продвигать пост» — не про заказ рекламы. 

Реальная работа — это выбор способа закупки (агентство, подрядчик, фрилансер, биржа, самостоятельный запуск или автоматизация посевов), фиксация целей и KPI, адекватный бриф и регулярный контроль метрик. 

Ниже — практический разбор форматов, ориентиры по ценам в России в 2025-м и чек-лист запуска. 

В финале — как сделать это быстрее и без переплат.

1) Сначала цель и KPI — потом исполнители

Зафиксируйте до старта:

• Цель: охват / подписки / лиды / продажи / установочная узнаваемость.

• KPI: CPM (цена за 1000 показов) для охвата; CPS (цена подписчика) для каналов; CPA (цена заявки/продажи) для перформанса.

• Бюджет и срок: «N недель, N ₽».

• Гипотезы креатива: боль / решение / соцдоказательство / инфоповод.

• Площадки: VK / Telegram / Одноклассники.

Пример: 3 000 подписок в TG по 380 ₽ → медиабюджет 1,14 млн ₽ + (при необходимости) комиссия исполнителя.

2) Способы «заказать рекламу»: что выбрать в 2025

Агентство

Когда: крупные бюджеты, «под ключ» (стратегия, креатив, продакшн, аналитика), нужны SLA и юрпроцедуры.

Плюсы: системность, экспертиза, антикризис, маркировка.

Минусы: выше стоимость, длинные итерации.

Цена услуг: от 80 000 ₽/мес (без учёта медиабюджета), крупные кейсы — существенно дороже.

Подрядчик/эксперт (in-house/аутсорс)

Когда: средние бюджеты, понятная ниша, быстрые тесты.

Плюсы: гибкость, скорость, погружение в продукт.

Минусы: узкое «горлышко» (1–2 человека), риск перегруза.

Цена услуг: от 35–40 000 ₽/мес (без медиабюджета).

Фрилансер

Когда: старт, ограниченный бюджет, локальные задачи (креативы, тестовые посевы/запуски).

Плюсы: быстро и недорого начать.

Минусы: нестабильно, без гарантий, контроль на вашей стороне.

Цена услуг: от 15–20 000 ₽/мес.

Биржи/маркетплейсы рекламы

Когда: точечные интеграции у блогеров/каналов, закупки «по штуке».

Плюсы: каталоги площадок, прозрачные прайсы, безопасные сделки.

Минусы: ручная рутина (поиск, торг, макеты, дедлайны), риск промаха по ЦА.

Стоимость: цена размещения + комиссия площадки.

Самостоятельная настройка

Когда: есть время учиться и нужен контроль «до винтика».

Плюсы: минимум комиссий, быстрые итерации гипотез.

Минусы: кривая обучения, риски ошибок, много рутины.

Стоимость: услуги — 0 ₽, только бюджет + ваше время.

Автоматизация посевов bidfox.ru

Когда: нужен масштаб посевов в VK/ОК/TG и прозрачная аналитика без переплат за «человеко-часы».

Плюсы: доступ к инвентарю живых площадок, пакетные размещения, централизованная аналитика, меньше ручных задач.

Минусы: креатив и воронка по-прежнему критичны.

Стоимость: платите за размещения (а не за ведение).

3) Где размещаться: короткая навигация по платформам

• Telegram: быстрые охваты в каналах, сильные посевы. Ключевые метрики — CPS и удержание (дочитывания, сохранения).

• VK: богатая линейка форматов (посты/карточки, Клипы, VK Видео), хорошая поисковая индексация; для перформанса — связки с формами/ботами.

• Одноклассники: стабильная аудитория 35–55+, высокий уровень сохранений у прикладного контента (семья/дом/здоровье/дача), подходит для сервисов «повседневного» спроса.

4) Ориентиры по стоимости (Россия, 2025)

Разброс по нишам и качеству площадок большой; ниже — «вилки», чтобы не идти вслепую.

• Комиссии за ведение: агентство — от 80 000 ₽/мес, подрядчик — 35–40 000 ₽/мес, фрилансер — 15–20 000 ₽/мес.

• Посевы/интеграции: от 3–5 тыс. ₽ в малых каналах до сотен тысяч ₽ у крупных/нишевых лидеров.

• CPS в TG: ориентир — 350–600 ₽ (ниже/выше — по нише и качеству креатива).

• CPM (охват): 700–6 000 ₽ в зависимости от тематики и качества канала.

• Продакшн креативов: 5–15 тыс. ₽ за сет карточек, 15–40 тыс. ₽ за видеопакет.

5) Как не сжечь бюджет: частые ошибки и решения

1. Неопределённая цель. → Зафиксируйте KPI (CPS/CPA/CPM) и «следующий шаг» (бот/форма/цепочка).

2. Площадки «на глаз». → Проверяйте аффинитивность (совпадение ЦА, язык, мотивации), историю размещений и реальные охваты.

3. Слабый креатив. → Тестируйте 3–5 заходов (боль/инсайт/юмор/кейс/подарок), варьируйте визуалы и длину оффера.

4. Нет «прокладки». → Добавьте прокладку (мини-сайт/бот/пост-пояснение) для доп. прогрева — конверсия выше.

5. Маркировка «потом». → Сразу закладывайте требования к рекламе/партнёркам, чтобы избежать штрафов.

6. Нулевая аналитика. → UTM, цели, контроль CPS/CPA, сохраняемость, дочитывания, ER; еженедельные срезы и корректировки.

6) Чек-лист брифа (минимум)

• Цель и KPI: что считаем успехом (подписки, цена лида, CPM).

• ЦА: кто, где, мотивации, стоп-темы.

• Оффер: выгода, дедлайн, бонус, гарантия.

• Сообщения/креативы: 3–5 заходов; примеры «нравится/не нравится».

• Площадки: VK/TG/ОК; желаемые тематики, исключения.

• Приземление: бот/сайт/группа/«прокладка», welcome-цепочка.

• Маркировка и право: как оформляем.

• Сроки и бюджет: помесячный/понедельный план.

• Отчётность: формат и частота.

7) Кому какой способ подойдёт

• Малый бизнес/стартап: фрилансер + автоматизация посевов → быстро проверить гипотезы.

• Средний бизнес: подрядчик (или сильный инхаус-маркетолог) + платформенный закуп посевов для масштабирования.

• Крупный бренд: агентство (стратегия/продакшн/PR) + пакетные посевы через платформу, чтобы снижать CPA и расширять охват.

8) Почему посевы — «скрытый чемпион» 2025

• Предсказуемый охват без перегретых аукционов.

• Устойчивость: сетка из 50–200 микро- и средних каналов снижает «слепоту» и повышает сохранения.

• Нативность: встроенность в контент конвертит мягче и лучше, чем «холодный» баннер.

• Масштаб: добавили десятки площадок — получили кратный рост без пересборки всей кампании.

9) Быстрый старт без переплат и рутины

• Подбор живых площадок в VK, Одноклассниках и Telegram под вашу нишу и KPI.

• Пакетные посевы за минуты: без десятков переписок с админами.

• Единая аналитика: CPS/CPM/CPA по каждой интеграции.

• Бюджет уходит на показы и подписчиков, а не на комиссии.

Итог. Правильный способ «заказать рекламу» — тот, где прозрачны цели и цифры, контролируемы креативы и площадки, а рутина автоматизирована.

Если нужен масштаб посевов без посредников — воспользуйтесь специализированной платформой bidfox.ru и держите фокус на оффере, а не на переписке с десятками каналов.