Реклама у блогеров в соцсетях: пошаговое руководство для бизнеса
Реклама у блогеров: полное руководство по нативным интеграциям. Как добиться доверия аудитории и повысить конверсию - читайте в статье!
Реклама у блогеров давно перестала быть «дополнительным каналом».
Сегодня это один из ключевых инструментов интернет-маркетинга, который работает и в B2C, и в B2B-сегментах.
Главное — понимать, что интеграция должна быть продуманной и нативной.
В этой статье — практическое руководство, как запускать рекламу у блогеров в социальных сетях (Telegram, ВКонтакте, Одноклассники), чтобы не сливать бюджет и получать результат.
С чего начать: ставим цель
Первое, с чего начинается любая кампания — цель.
– Охват. Подходит, если важно заявить о себе широкой аудитории. Обычно используют сторис или репосты у крупных блогеров.
– Подписки. Здесь нужны личные посты, где блогер рассказывает о продукте через личный опыт.
– Лиды и заявки. Лучше выбирать нишевых блогеров: меньше охвата, но выше конверсия.
Выбор площадки
Разные соцсети дают разные результаты.
– Telegram — хорош для экспертных проектов, SaaS, B2B. Здесь аудитория читает тексты и доверяет рекомендациям.
– ВКонтакте — больше возможностей для масс-маркета, FMCG и сервисов «для всех».
– Одноклассники — аудитория старше 35 лет. Сюда лучше заходят темы дома, здоровья, финансов и досуга.
Как правильно выбрать блогера
Ошибка №1 — смотреть только на цифры охватов.
Что важно проверять:
– Стиль общения автора (подходит ли он под ваш продукт);
– Активность аудитории (комментарии, репосты, не только лайки);
– Отзывы о сотрудничествах (есть ли кейсы от других рекламодателей).
Блогер должен быть «своим» для аудитории.
Если интеграция выглядит чужеродно, доверия не будет.
Пошагово: как сделать качественную интеграцию
Определите цель: охват, подписка или лид.
Выберите площадку: Telegram, ВК или Одноклассники.
Подберите блогера с нужной ЦА. Смотрите не только охваты, но и подачу.
Согласуйте формат: пост, видео, серия сторис.
Подготовьте креатив: не баннер «купите», а личная история, польза, эмоция.
Обсудите маркировку рекламы. С 2025 года это обязательное требование в России.
Отслеживайте метрики: CTR, конверсия, стоимость подписки/лида.
Пример: туры на Камчатку
Туроператор запускает кампанию.
Цель — заявки.
– Площадка: Telegram.
– Блогер: тревел-автор, который сам был на Камчатке.
– Формат: пост с фото/видео и впечатлениями.
Нативная подача:
«Если хотите увидеть всё это своими глазами — есть готовый тур с гидом. Ссылка здесь».
Результат — доверие × личный опыт = заявки.
Подводные камни
– Слишком общие формулировки: «канал обо всём» не работает.
– Отсутствие упаковки: если блог пустой, доверия не будет.
– Игнорирование аналитики: без цифр интеграция превращается в лотерею.
Вывод
Реклама у блогеров работает тогда, когда она совпадает с контекстом: продукт подходит аудитории, формат интеграции выглядит нативно, а блогер сам верит в то, что рассказывает.
Чтобы упростить процесс и убрать рутину, используйте платформу BidFox.
Мы сервис, который подбирает проверенных блогеров и каналы, автоматически решает вопрос с маркировкой и даёт аналитику по каждой кампании.
