Качественный контент для нативной рекламы: как создавать и что нужно учитывать

Нативная реклама — это искусство быть полезным, не будучи навязчивым. Но чтобы она работала, нужен качественный контент.

Именно он определяет, захочет ли аудитория взаимодействовать с вашим пабликом или просто пролистает пост.

В этой статье мы разберем, что такое качественный контент для нативной рекламы, как его создавать и что нужно учитывать, чтобы он привлекал внимание и вызывал доверие.  

Что такое качественный контент для нативной рекламы  

Качественный контент — это материал, который решает проблемы аудитории, отвечает на ее вопросы или просто приносит удовольствие. В контексте нативной рекламы он должен быть:  

• Полезным. Давать ценную информацию или советы.  

• Естественным. Не выглядеть как явная реклама.  

• Вовлекающим. Вызывать интерес и желание взаимодействовать.  

• Адаптированным под платформу. Учитывать особенности соцсети, где он размещается.  

Такой контент не только привлекает внимание, но и формирует положительное отношение к паблику.  

Как создавать качественный контент: пошаговый чек-лист  

1. Изучите свою аудиторию  

Прежде чем создавать контент, нужно понять, кто ваша целевая аудитория. Ответьте на вопросы:  

• Какие у них интересы?  

• Какие проблемы они хотят решить?  

• Какой формат контента они предпочитают (текст, видео, инфографика)?  

Пример: Если ваш паблик о здоровом образе жизни, ваша аудитория может интересоваться рецептами, тренировками или советами по мотивации.  

2. Определите цель контента  

Каждый материал должен иметь четкую цель. Это может быть:  

• Привлечение новых подписчиков.  

• Увеличение вовлеченности.  

• Формирование доверия к вашему паблику.  

Пример: Если цель — привлечь подписчиков, создайте гайд "5 простых шагов к здоровому питанию" с упоминанием вашего паблика как источника дополнительной информации.  

3. Выберите формат  

Формат контента зависит от платформы и предпочтений аудитории. Основные варианты:  

• Текстовые посты. Подходят для подробных объяснений и советов.  

• Видео. Идеальны для демонстрации процессов или визуальных историй.  

• Инфографика. Упрощает восприятие сложной информации.  

• Опросы и тесты. Повышают вовлеченность.  

Пример: Для паблика о путешествиях можно создать видео "Топ-5 мест для отдыха в этом году" или инфографику "Что взять с собой в поездку: универсальный чек-лист".  

4. Создайте полезный и интересный материал  

Контент должен быть:  

• Актуальным. Опирайтесь на тренды и текущие интересы аудитории.  

• Практичным. Давайте советы, которые можно сразу применить.  

• Уникальным. Предлагайте то, чего нет у конкурентов.  

Пример: Для паблика о маркетинге создайте кейс "Как мы увеличили продажи на 50% с помощью контент-стратегии".  

5. Добавьте призыв к действию (CTA)  

Даже нативная реклама должна мягко направлять аудиторию. Используйте ненавязчивые призывы:  

• "Хотите больше советов? В нашем паблике *ссылка на паблик* есть еще!"  

• "Сохраняйте этот пост, чтобы не потерять полезные рекомендации".  

• "Больше полезной информации *ссылка на паблик*".

6. Проверьте визуальную составляющую  

Визуалы — это первое, что замечает пользователь. Убедитесь, что:  

• Изображения или видео качественные.  

• Шрифты легко читаются.  

• Цвета соответствуют стилю вашего паблика.  

Пример: Для поста о рецептах используйте яркие фото блюд, которые вызывают аппетит.  

7. Протестируйте и оптимизируйте  

После публикации анализируйте результаты:  

• Сколько лайков, комментариев и репостов получил пост?  

• Сколько новых подписчиков привлек?  

• Какие отзывы оставила аудитория?  

Сервис BidFox отлично подходит для A/B-тестирования, все данные собираются автоматически и группируются для удобной аналитики в отчетах. На основе этих данных улучшайте будущий контент.

Пример качественного контента для нативной рекламы  

Паблик о фитнесе:  

• Формат: Видео.  

• Тема: "5 упражнений для укрепления спины за 15 минут".  

• Контент: Короткое видео с тренером, который показывает упражнения и объясняет их пользу.  

• CTA: "В паблике *ссылка на паблик* можно найти больше полезных тренировок!"  

• Визуалы: Яркое, качественное видео с четкой озвучкой.  

Качественный контент — это основа успешной нативной рекламы. Он должен быть полезным, естественным и вовлекающим.

Используйте чек-лист, чтобы создавать материалы, которые понравятся вашей аудитории и помогут привлечь новых подписчиков.  

Если вам нужно продвижение паблика, воспользуйтесь сервисом BidFox. В сервисе можно использовать различные стратегии, измерять их эффективность, анализировать результаты, увеличить охваты постов и тем самым привлекать больше внимания целевой аудитории к вашему паблику.

В следующих статьях мы покажем несколько примеров контента для нативной рекламы и гайд по его созданию.