Современный SMM в России: актуальные практики 2025 года
SMM 2025: что работает в российских соцсетях. Стратегии для VK, Одноклассников и Telegram. Автоматизация посевов и аналитика через BidFox.
SMM сегодня — это не просто публикации в соцсетях, а целый комплекс инструментов, позволяющий бренду укреплять позиции на рынке.
Под SMM маркетингом в 2025 году понимают не только ведение групп, но и стратегическое планирование, закупку рекламы, работу с аналитикой и тестирование гипотез.
Главный вопрос для компаний остаётся прежним: нужен ли в штате SMM-специалист или стоит довериться агентству?
Ответ зависит от задач и ресурсов, но очевидно одно — конкуренция усиливается, а органические охваты снижаются, и без системной стратегии продвижения обойтись невозможно.
Что представляет собой SMM
SMM — это продвижение бренда через социальные сети, задача которого — увеличивать узнаваемость, выстраивать контакт с аудиторией и подталкивать её к покупке.
SMM менеджер отвечает за контент, рекламные кампании, аналитику и воронку продаж.
В его обязанности входит не просто «вести страницу», а грамотно сочетать креатив и цифры, чтобы реклама давала результат.
Попытки сэкономить на продвижении, выбирая «лайтовые» пути вроде бесплатного SMM или массовых накруток, приводят к обратному эффекту.
SMM накрутка подписчиков и просмотров создает иллюзию активности, но в итоге убивает ER и снижает привлекательность сообщества для рекламодателей.
Основные вызовы SMM в 2025 году
Рост цен на рекламу. CPM в крупных пабликах вырос на 20–30%.
Рекламная слепота. Пользователи всё чаще игнорируют баннерные форматы.
Алгоритмы площадок. ВКонтакте и Одноклассники активно ограничивают органику.
Нехватка креатива. Рынок перенасыщен контентом, и каждый пост должен бороться за внимание.
Именно поэтому эффективное SMM продвижение в 2025 строится вокруг стратегического использования площадок и аналитики.
Эффективные приемы SMM в 2025 году
ВКонтакте
Посевы в группах. Массовые размещения дают больший охват, чем реклама в нескольких крупных пабликах.
Нативный контент. Карусели, ролики и вовлекающие посты работают эффективнее прямых офферов.
Точная сегментация. Массовый таргет «для всех» больше не даёт результата.
Одноклассники
Реклама в группах Одноклассников остаётся одним из лучших инструментов для аудитории 35+.
Истории и посты с личной подачей показывают высокий ER.
CPM в среднем на 20–40% ниже, чем во ВКонтакте, что делает площадку выгодной для бизнеса.
Telegram
Реклама в маленьких ТГ-каналах — ключевой тренд 2025 года. Здесь ER достигает 30–50%, тогда как в крупных каналах редко превышает 7–12%.
Закрепленные посты и серии публикаций. Они работают на узнаваемость и формируют лояльность.
Метрики CPV и CPA. Именно они показывают реальную стоимость подписчика и контакта с аудиторией.
Итог: куда двигаться дальше
Современный SMM в России — это не разрозненные посты и «накрутка подписчиков», а системная работа с бюджетами, аналитикой и правильными каналами.
BidFox помогает компаниям запускать посевы в ВКонтакте, Одноклассниках и Telegram:
Автоматическая маркировка рекламных материалов;
Подробная аналитика CPV, CPM и ER;
Возможность охватить от сотен до тысяч каналов за одно размещение.
В 2025 году выигрывают те, кто строит SMM на прозрачных метриках и автоматизации, а не на хаотичных действиях.
