20 форматов нативной рекламы в 2025 году

В 2025 году бренды все чаще уходят от прямой и навязчивой рекламы. 

На смену баннерам и агрессивным вставкам приходит нативная реклама — формат, который выглядит как часть привычного контента и вызывает больше доверия у аудитории.

Давайте разберем, что значит нативная реклама простыми словами, какие форматы будут актуальны в 2025 году, как использовать её в социальных сетях и что важно учитывать при маркировке нативной рекламы.

Нативная реклама — что это такое простыми словами

Если сказать максимально понятно, нативная реклама — это реклама, встроенная в контент так, что она не выбивается из общей подачи. 

Это может быть статья, подкаст, пост, видео или даже мем — главное, что продукт встроен органично и не воспринимается как чужой элемент.

По сути, нативная интеграция в рекламе — это продолжение истории, а не резкий рекламный блок.

Маркировка нативной рекламы

С 2025 года в России действует жёсткое требование: любая нативная реклама в Телеграм, ВК или других соцсетях должна сопровождаться маркировкой.

Это значит, что каждый пост нативной рекламы обязан содержать отметку «реклама», ID-маркировку и упоминание рекламодателя.

Даже если текст или видео выглядят как «обычный контент», юридически это остается рекламой, и маркировка нативной рекламы обязательна.

20 форматов нативной рекламы в 2025 году

1. Обзорный пост

Автор разбирает продукт, рассказывает о плюсах и минусах. Смотрится как экспертное мнение, но продвигает бренд.

Кому подходит: бизнес-каналы, lifestyle-блогеры.

2. История пользователя

История «как я использовал продукт и что из этого вышло». Читатель доверяет, потому что видит реальный опыт.

Кому подходит: услуги, B2C-бизнес.

3. Подкаст с упоминанием

Бренд встроен в диалог без навязчивости. Пример: выпуск о тайм-менеджменте с естественным упоминанием сервиса планирования.

Кому подходит: образование, IT, финансы.

4. Видеоразбор

Короткое видео или длинный ролик, где продукт демонстрируется в действии.

Кому подходит: онлайн-сервисы, массовые товары.

5. Сравнительный материал

Разбор двух или трёх решений с акцентом на преимущества рекламируемого. Помогает принять решение быстрее.

Кому подходит: техника, SaaS.

6. Кейсовая статья

История реального клиента: задача — решение — результат. Формат вызывает доверие.

Кому подходит: B2B, консалтинг.

7. Чек-лист или гайд

Пошаговая инструкция, где бренд встроен в процесс решения. Пользователь получает пользу, бренд — узнаваемость.

Кому подходит: образовательные проекты, сервисы.

8. Мем с интеграцией

Юмор с естественным присутствием бренда. Снижает сопротивление рекламе.

Кому подходит: FMCG, молодёжные бренды.

9. Пост-инструкция

Формат «как сделать», где продукт встроен как решение.

Кому подходит: DIY, софт, техника.

10. Личный опыт автора

Автор делится своим мнением и впечатлением. Отлично работает у инфлюенсеров.

Кому подходит: личные бренды.

11. Тест или опрос

Интерактив вовлекает аудиторию, а бренд встроен в сценарий.

Кому подходит: образование, развлечения.

12. Кружочки / сторис в Telegram

Живые видео-обращения с упоминанием бренда. Создают эффект личного контакта.

Кому подходит: малый бизнес, эксперты.

13. Пост-подборка

Формат «списка рекомендаций» с упоминанием бренда среди других решений.

Кому подходит: e-commerce, туризм.

14. Рубрика с брендом

Регулярная рубрика, которая выходит при поддержке компании. Закрепляет бренд в восприятии аудитории.

Кому подходит: СМИ, крупные каналы.

15. Инфографика

Данные и аналитика в визуальном формате, где бренд встроен в оформление.

Кому подходит: B2B, аналитика.

16. Лонгрид в медиа

Большая экспертная статья с интеграцией бренда. Воспринимается как часть экспертного материала.

Кому подходит: корпоративный сектор, B2B.

17. Скетч или мини-сериал

Короткие юмористические ролики с продуктом в сюжете. 

Кому подходит: масс-маркет, FMCG.

18. Закрытые чаты с брендом

Бренд становится частью закрытого комьюнити, предоставляя полезный контент.

Кому подходит: премиум-сегмент, B2B.

19. Авторская колонка

Эксперт публикует мнение и органично упоминает бренд.

Кому подходит: финансы, IT, образование.

20. Нативная реклама в Телеграм

Рекламный пост в канале, поданный как обычный контент. Аудитория воспринимает его естественно.

Кому подходит: e-commerce, SaaS, проекты с задачей роста подписчиков.

Итог

Что означает нативная реклама? 

Это встроенное в привычный контент продвижение, которое работает мягко и вызывает доверие.

В 2025 году она становится основным инструментом: баннеры теряют эффективность, а нативная реклама — это стратегия, которая дает результат.

Важно помнить: какой бы формат вы ни выбрали, это реклама, а значит маркировка нативной рекламы обязательна.

Если вы хотите использовать нативные форматы в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках — сэкономив время на переговорах и согласованиях, используйте BidFox. 

Мы берём на себя автоматизацию закупки рекламы, контроль за выходом постов и соблюдение правил маркировки.