Как запустить рекламу в Telegram: пошаговое руководство по размещениям для агентств и закупщиков

Реклама в Telegram становится ключевым каналом для агентств, закупщиков и инхаус-команд, особенно когда нужно обойти алгоритмы, сохранить охваты и обеспечить прямой контакт с аудиторией.

Telegram — одна из немногих площадок, где можно купить рекламу напрямую: через размещения в тематических каналах. Этот формат продвижения называют посевами.

Если вы закупщик рекламы в Telegram, медиабайер или маркетолог, работающий с брендами, — эта инструкция поможет системно выстроить посевную кампанию с понятной воронкой и измеримым результатом.

Почему реклама в Telegram через посевы — это рабочий канал

• Здесь нет ограничений охвата: пост видят все подписчики;

• Уровень доверия к контенту в каналах высок — это регулярный источник информации для аудитории;

• Посевы позволяют работать с аффинитивными каналами, точно попадая в нужную аудиторию;

• Гибкий выбор форматов — от лаконичного объявления до нарративной интеграции.

Кому подойдет это руководство

• Специалистам, которые закупают рекламу в Telegram-каналах для разных проектов;

• Агентствам и медиабаинг-командам, желающим систематизировать процессы;

• Брендам и крупным маркетинговым отделам, которым важна прозрачность и масштабируемость;

• Тем, кто хочет понять, как запустить рекламу в Telegram с минимальными рисками.

Как запустить посевную кампанию в Telegram: поэтапный разбор

1. Определите цель

• Привлечение подписчиков;

• Генерация переходов на сайт;

• Продажи в одно касание.

Чёткая цель влияет на выбор каналов и формат креатива.

2. Опишите целевую аудиторию

• Кто ваш клиент: возраст, интересы, поведение;

• Какие каналы он читает;

• Какой тон общения ему ближе — официальный, дружелюбный, экспертный.
  
  

3. Подберите подходящие каналы

• Тема канала должна быть релевантна ЦА;

• Анализируйте ER, реактивность, наличие фидбека от подписчиков;

• Оценивайте стиль: ваш креатив должен «встроиться» в контекст канала.

Для ускорения можно использовать BidFox — платформу для подбора Telegram-каналов.

1. Создайте эффективный креатив

• Интеграция должна выглядеть органично, в духе канала;

• Формат — нативный, без лобового «купи сейчас»;

• Текст должен фокусироваться на ценности для читателя;

• Все ссылки — с UTM-метками для отслеживания;

• Призыв к действию должен быть уместным и мягким.
  
  

2. Проведите первую тестовую волну

• Запустите минимум 3–5 размещений, чтобы собрать метрики;

• Протестируйте разные подходы: тексты, заголовки, подачи;

• Зафиксируйте показатели: охват, клики, заявки, цена за лид.
  
  

3. Проанализируйте результаты и масштабируйте

• Какие каналы показали лучшую конверсию;

• Какие форматы сработали эффективнее;

• Где получилась самая низкая стоимость результата.
  
  

Так строится воронка, которую можно контролировать и масштабировать. 

Без этого реклама в Telegram остаётся лотереей.

Ошибки, которые совершают при посеве, и как их избежать

1. Накрученные показатели каналов

Симптом: охваты высокие, но кликов и заявок почти нет.

Что делать:

• Сравнивайте ER с бенчмарками по нише

• Проверяйте график роста аудитории (скачки — сигнал накрутки);

• Используйте BidFox — здесь вручную фильтруются подозрительные каналы.
  
  

2. Неактивная или «мертвая» аудитория

Нет реакций, посты «безликие», одинаковые охваты.

Это признак того, что у канала нет живого ядра — и смысла в размещении тоже нет.

3. Маркировка рекламы в Telegram

С 2023 года реклама от юрлиц подлежит обязательной маркировке.

Нужно добавлять приписку «реклама» или визуальное обозначение.

Несоблюдение грозит административной ответственностью.

4. Отсутствие трекинга и аналитики

Telegram не даёт встроенных инструментов отслеживания.

Решения:

• UTM-метки;

• Внешняя аналитика (например, через сайт);

• Работа через платформу BidFox, где статистика собирается автоматически.
  
  

Что даёт BidFox

BidFox — это платформа, которая позволяет системно купить рекламу в Telegram, без рисков и ошибок.

Что доступно:

• Глубокая фильтрация по тематикам, метрикам, ER;

• Исключение фейковых и накрученных каналов;

• Массовая закупка — без писанины администраторам;

• Детальные отчёты, прогнозы и сохранение успешных связок.

Если вы хотите перейти от ручного менеджмента к прогнозируемой системе закупки — BidFox поможет сделать это быстро и надёжно.

Получите бесплатный бенчмарк по соцсетям на 2025 год

Актуальные ставки, средние охваты и вовлечённость по ключевым площадкам — Telegram, VK, Одноклассники и др.

Это must-have для тех, кто запускает посевы и работает с планированием бюджетов.

Материал доступен только подписчикам Telegram-канала BidFox.

Получить можно по этой ссылке.