Как не попасть на накрутку охвата при закупке рекламы в соц. сетях

Реклама в соц. сетях — например, размещения в пабликах или размещения в Telegram — стала популярным способом продвижения товаров и услуг. Такие массовые размещения рекламных постов часто называют посевами в соц. сетях.

Однако при планировании кампании важно быть внимательным: существует риск наткнуться на искусственно завышенные показатели аудитории.

Проще говоря, некоторые площадки могут похвастаться накрученным охватом постов — фальшивыми цифрами просмотров, не подкреплёнными реальным вниманием людей.

В этой статье мы расскажем, как избежать подобных ловушек. Вы узнаете, как выбрать канал для размещения рекламы правильно и не стать жертвой обмана со статистикой.

Что такое накрутка охвата простыми словами

Для начала разберёмся с термином.

Накрутка охвата — это искусственное увеличение количества просмотров публикации нечестными методами. Проще говоря, владелец паблика или канала с помощью ботов и фейковых аккаунтов накручивает своему посту лишние просмотры, создавая видимость, что запись увидело очень много людей.

Такой «надутый» охват не отражает реальной эффективности контента, а служит лишь иллюзией популярности.

Зачем «накручивают» охват постов

Почему администраторы идут на такие махинации? Чаще всего — ради выгоды:

• Привлечение рекламодателей. Большие цифры просмотров привлекают рекламодателей. Видя «охват» в десятки тысяч, многие соглашаются заплатить за размещение, не подозревая подвоха.
  
  

• Видимость популярности. Накрученные просмотры создают иллюзию активного и успешного сообщества. Это должно произвести впечатление на аудиторию и партнеров, иногда даже привлечь новых подписчиков.
  
  

• Повышение цены рекламы. Чем выше заявленный охват, тем дороже администратор продаёт рекламные посты — по сути, берёт деньги за «воздух».
  
  

Разумеется, накрутка охвата — обман, который вредит и рекламодателям, и самой площадке. Если соцсеть выявит накрутку, сообщество могут заблокировать, а доверие аудитории и партнеров будет утрачено.

Как выявить паблики с накрученным охватом

Многие рекламодатели спрашивают: как проверить накрутку канала перед покупкой рекламы? Для этого достаточно внимательно изучить метрики сообщества и при необходимости воспользоваться инструментами аналитики.

Сравните количество просмотров постов с активностью аудитории (лайки, комментарии): если тысячи людей «увидели» запись, но почти никто не отреагировал, площадка подозрительная.

Оцените, соответствует ли средний охват числу подписчиков. Накрученные просмотры часто выдаёт аномально равномерный или непропорционально резкий рост графика.

Признаки накрутки охвата

• Много просмотров, мало реакции. Пост набрал тысячи просмотров, но при этом считанные лайки и комментарии? Это явный признак накрутки: реальная аудитория обычно проявляет пусть небольшой, но отклик.
  
  

• Слишком ровный рост просмотров. В норме большинство просмотров пост получает в первые часы. Если же график растёт час за часом почти равномерно (или, напротив, случается резкий всплеск без причины), скорее всего, часть охвата накручена ботами.
  
  

• Одинаковый охват каждого поста. Когда практически любой пост в сообществе набирает одинаковое количество просмотров вне зависимости от темы и качества, это выглядит подозрительно. В живых пабликах интерес аудитории всегда разный от поста к посту.
  
  

Как BidFox помогает выявлять каналы с накрученным охватом

• Прозрачная статистика по каналам. BidFox напрямую получает официальные данные соцсетей (VK, ОК, Telegram) и наглядно их отображает. В удобном интерфейсе вы видите реальные охваты, просмотры и другие метрики по каждому паблику из каталога. Подозрительные аномалии сразу бросаются в глаза, поэтому каналы с накруткой легко вычислить и исключить из медиаплана.
  
  

• Оплата за реальный результат. В BidFox используется модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за фактически набранный охват (CPM-модель для VK и OK). Вы не тратите бюджет на «пустые» просмотры от ботов: накручивать охват площадкам просто невыгодно.
  
  

Накрутка охвата при закупке рекламы в соц. сетях — неприятное явление, но с ним можно успешно бороться. Будьте внимательны и пользуйтесь проверенными инструментами — это поможет защитить ваш рекламный бюджет.

Платформа BidFox, уже помогает сотням рекламодателей размещать рекламу эффективно. Избегайте накрученных охватов и продвигайте свой проект честно и результативно!