Какой рекламный пост получит больше кликов: длинный или короткий?

В Telegram всё чаще размещаются рекламные посты — и многие маркетологи задаются вопросом: что лучше работает — короткий, цепляющий текст или развернутый и нативный пост?

В этой статье разберём реальные кейсы с российского рынка, рассмотрим преимущества разных форматов и дадим конкретные рекомендации, как написать рекламный креатив, который получит максимум кликов.

Зачем важна длина поста

При размещениях в Telegram и других соц. сетях длина текста напрямую влияет на:

• CTR (кликабельность) — чем выше интерес, тем больше переходов.

• Вовлечённость — длинные тексты могут сильнее “вовлечь” пользователя.

• Нативность — короткие посты часто воспринимаются как баннер, а длинные — как публикация автора канала.

С одной стороны, короткие посты легко пролистываются и быстро читаются. С другой — они часто не успевают раскрыть ценность, особенно в рамках посевов в соц. сетях, где пользователь не знаком с брендом.

Кейсы с рынка: что показала практика

1. Длинные посты vs короткие объявления

Кейс Константина Булгакова: сравнение Telegram Ads (короткие объявления) и длинных платных публикаций в каналах.

• Telegram Ads: CTR около 0,55%

• Платные посевы с длинным постом: CTR до 2,65%
  
  

Вывод: нативные длинные посты выглядят как обычный контент, вызывают больше доверия и собирают больше кликов.

2. Сила конкретики и деталей

Агентство Silantev Studio тестировало разные заголовки и формулировки:

• «7 ошибок, которые могут стоить вам визы…» — CTR 0,53%

• «Как избежать ошибок при подаче…» — CTR 0,29%

• «Почему 80% детей не любят математику?» — 0,64%

• «Делимся советами по математике» — 0,17%
  
  

Вывод: цифры, вопросы и конкретные выгоды — ключ к успеху длинных текстов.

3. Аудитория Telegram не боится “простынь”

Команда Skysmart обнаружила, что длинные полезные тексты в Telegram читают охотнее, чем в других соц. сетях. Хотя точных CTR не приводилось, охваты и вовлечённость были выше у развернутых постов.

Как написать рекламный пост, который будет работать

Вот универсальные рекомендации, как создать рекламный креатив, независимо от длины:

1. Начни с цепляющего заголовка

Он должен вызывать интерес или эмоцию. Примеры:

• «5 причин, почему твоя реклама в Telegram не работает»

• «Как получить лидов в 3 раза дешевле — кейс из FMCG»
  
  

2. Уточни выгоду или проблему

Кратко объясни, что получит пользователь:

• «Разберем 3 ошибки, которые сливают бюджет»
  
  

• «Подборка из 50 Telegram-каналов с живой аудиторией»
  
  

3. Добавь социальное доказательство

Отзывы, кейсы, цифры — всё, что усиливает доверие:

• «5000+ клиентов уже используют BidFox для посевов в соц. сетях»
  
  

4. Заканчивай призывом к действию

Он должен быть нативным и понятным:

• «Проверь канал перед размещением — это бесплатно на BidFox»
  
  

• «Зарегистрируйся и начни размещения в пабликах за 15 минут»

Коротко о главном: что выбрать

Короткий пост

• Плюсы: быстро читается, подходит для тизеров

• Минусы: часто не доносит ценность, низкий CTR

Длинный пост

• Плюсы: Раскрывает предложение, вызывает доверие, выше CTR

• Минусы: Требует больше внимания от читателя

Вывод

Если ты размещаешь рекламу в соц. сетях, особенно в Telegram, не бойся писать развернутые посты.

Цифры и реальные кейсы показывают: качественный, нативный текст с понятной выгодой и интересным заголовком даст больше кликов, чем формальное краткое объявление.

Тестируй разные подходы, анализируй показатели и оптимизируй креативы. А если хочешь запускать посевы в соц. сетях быстрее и проще — попробуй BidFox: размещения в Telegram и других пабликах за 15 минут, без ручной рутины.