Новая логика алгоритма, обновление интерфейса и сайт копирайтеров: крутые новинки в Яндекс.Дзене за сентябрь 2021 года

Дзен-Среда

15 сентября прошла Дзен-Среда — главное мероприятие Дзена для маркетологов, дзенотологов и руководителей агентств. Как правило, на «Средах» коллеги рассказывают о достижениях платформы и крутых новинках. И эта Дзен-Среда не стала исключением.

В этот раз ограниченное количество людей смогло принять участие и в офлайн-версии мероприятия

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

И вот чем нас порадовали дзеноведы на отчётном докладе.

Клиентский рост

Коммерческое направление Яндекс.Дзена растёт в два раза (по количеству дочитываний рекламных размещений) по сравнению с 2020 года. В том числе в наличии и двукратный рост по клиентскому портфелю.

Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений, отчитался о ключевых метриках

Look-alike в Дзене

Теперь можно будет загружать собственные сегменты из клиентской базы (телефон, email) и с Яндекс.Метрики. Крутая штука, которая поможет быстрее запускаться и находить ещё более релевантную аудиторию. Подробнее расскажу дальше.

Новые отчёты аналитики

SearchLift и PostView. Отчёты запрашиваются заранее и предоставляются, как только будет набран нужный объём статистики. Работает пока только для рекламодателей с оборотом от 1 млн рублей в месяц.

Скриншот с официальной презентации Дзена. Подобные отчёты позволяют отслеживать изменение пользовательского интереса после прочтения рекламных статей

Единый кошелёк с Яндекс.Директ

Для тех, кто хочет попробовать размещаться в Дзене появляется возможность это сделать за счёт бюджета из Яндекс.Директа (актуально для клиентов, кто работает напрямую, без рекламных агентств). Условие с минимальным первым пополнением в 75 тысяч рублей до НДС остаётся.

Полная запись трансляции Дзен-Среды доступна по ссылке.

Look-alike

Новинка, которую мы ждали с большим нетерпением! В чём магия: теперь в рекламную кампанию можно загрузить сегмент из Яндекс.Аудитории (например, клиентскую базу, или сегмент, собранный с пикселя на сайте), и таким образом мы дадим понять алгоритму Дзена, кому лучше крутить креативы. Система найдёт «подобные портреты» пользователей, которые уже что-то делали полезное: заказали, купили. Эффективность РК при этом должна возрасти.

Инструмент пока что ещё находится в стадии отладки, что неизбежно в таком сложном вопросе. Пока проводим эксперименты, тестируем и сообщаем о результатах ребятам из Дзена, чтобы те подкрутили нужные винтики.

Короткая инструкция, как запустить РК с look-alike.

1. Создаём сегмент в Я.Аудитории под тем же логином, что и канал.

2. Если есть сегмент под другим логином, то просто шарим права к логину канала.

3. При создании РК выбираем в настройках «Настроить сегменты».

4. В раскрывающемся списке должны появиться нужные сегменты. Выбираем.

5. Запускаем!

6. Пока сегмент висит в «обработке», в канале его не будет. Ждём.

Можно загрузить сразу пачку сегментов

Прогнозатор результатов

Изменился и заметно преобразился в рекламном кабинете прогнозатор результатов запуска креативов. В наглядном виде строится диаграмма воронки от охвата до переходов на сайт, а также появилась зависимость метрик от количества креативов в кампании. Как и прежде, полученные цифры можно выгрузить в медиаплан.

Да и в целом кабинет рекламодателя стал привлекательнее и «чище»

Обновлённое руководство для рекламодателей

Вышла свежая версия мануала по запуску РК. Ключевые идеи после ознакомления с полусотней страниц, которые точно стоит учесть в работе.

Сократилось рекомендованное количество комбинацией обложек/заголовков. Если раньше речь шла о 15–25 комбинашках, то сейчас это максимум 15 (2–3 обложки и 4–5 заголовков).

Теперь Дзен рекомендует заходить агрессивно, с высокими ставками в 10–15 рублей. Мы в агентстве так начали делать уже давно и это действительно эффективно позволяет пробиться в аукцион. В руководстве от декабря 2020 года был обратно противоположный совет «заходите с низкими ставками».

Расширился принцип работы алгоритма. Поиск аудитории происходит теперь не только по «похожим текстам» (показывается тем, кто уже что-то схожее читал ранее), и по «похожим людям» (показывается тем, кто похож по интересам с уже сформированным ядром из дочитавших), но и по «похожим сегментам» (нововведение с Look-alike).

Сделан акцент на оптимизацию кампаний с ориентацией на CPA. То есть оценку эффективности надо делать не по верхним показателям воронки (дочитки, стоимость перехода), а по нижним — стоимость и количество целевых действий.

В описании настроек видеоформата пропал пункт про «добавьте теги через запятую». Этот функционал на роликах ещё жив, но вероятно уже не несёт никакой практической пользы и скоро пропадёт, как уже это произошло в статьях.

Описание общей стратегии работы с Дзеном не изменилось. Здесь всё то же самое.

Стратегия работы с Яндекс.Дзен лаконично умещается в три пункта

Сайт с выпускниками Школы авторов

Уже три потока авторов выпустилось из Школы, организованной командой Дзена. Будущих крутых копирайтеров учат сами специалисты площадки. Учат тому, как писать забойный и продающий контент, как придумывать рабочие креативы и решать бизнес-задачи с помощью текстов.

У меня часто спрашивают коллеги по цеху, где найти копирайтера под Дзен. Вот теперь смогу делиться ссылкой на новый сайт с анкетами выпускников Школы авторов Дзена.

Результативность РК в Дзене очень зависит от качества текста. И поэтому хороший копирайтер — на вес золота

Редактор постов на десктопе

В десктопной версии интерфейса авторов появился редактор постов. Это удобно!

Посты — новый (старый) формат, который пока не монетизируется (и вряд ли будет). Помимо текста (1500 символов) можно разместить ещё и графику, а также ссылки.

Печатать и публиковать с компьютера значительно проще, нежели с телефона

Вся эта история живёт сутки и показывается только подписчикам. Что занятно, при этом во время публикации можно выбрать не только время публикации (появилась отложка!), но и кто может комментировать (подписчики, все или никто).

Чем полезны посты:

• анонсы новых материалов;

• поддержание контакта с подписчиками;

• короткие новости и события.

Программа поддержки авторов постов

На этом новости про новый формат не закончились. Команда Дзена запустила специальную программу поддержки авторов и готова выплачивать дополнительный доход за крутые и качественные посты.

Подать заявку может каждый желающий, но примут только тех, кто соответствует критериям:

• на канале есть монетизация;

• в месяц публикуется не менее 20 постов;

• посты действительно интересные и оригинальные и соответствуют всем правилам Дзена.

Профит от участия серьёзный. Только вот пока достаточно редко посты у авторов набирают более 10 000 просмотров

Редактор роликов в приложении Яндекс

Стать блогером становится всё проще. В приложении Яндекс появилась возможность снимать ролики для Дзена, а также полноценно редактировать: добавлять эффекты, подписи, музыку и весёлые стикеры.

Дзен учит, как стать блогером

И последняя новость на сегодня: Дзен запустил официальный курс для блогеров.

Называется «Три шага к Дзену» и состоит, соответственно, из трёх модулей:

• как работать в Дзене;

• как писать тексты в Дзен;

• как снимать видео для Дзена.

Участие бесплатное. Лично я — записался, даже несмотря на свой многолетний опыт познания Дзена. Интересно же узнать, как видят работу блогера сами создатели площадки.

Полезное

16 октября: Дзен и Пульс на Суровый Питерский SMM

На следующей неделе лечу в солнечный Питер на самую крутейшую и крупную конференцию по SMM: Суровый Питерский SMM 2021. Это будет уже третий год подряд моих докладов про Яндекс.Дзен.

Поэтому приглашаю всех причастных и интересующихся! Речь пойдёт про стратегию запуска рекламных кампаний в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Вот прямо через кейс проведу по каждому этапу и покажу, как из брифа рождается креатив, а из креатива — дочитки, лиды и обороты клиента.

Офлайн-билеты уже раскуплены. Но зато онлайн резиновый, без ограничений. А по промокоду «СПИКЕР» скидка 10%.

28 октября: Органическое продвижение в Дзен на Optimization 2021

В конце месяца сделаю эксклюзивный доклад на тему: «Органическое продвижение в Яндекс.Дзен: плюсы, минусы и экономическая целесообразность».

Поговорим о таких вещах:

• как работает алгоритм Яндекс.Дзена для органики;

• зачем бизнесу нужен свой канал в Дзене и нужен ли;

• плюсы и минусы органического ведения канала;

• экономика ведения или когда надо 10 раз подумать.

Участие бесплатное, всё будет в online. Достаточно зарегистрироваться.

А на сегодня всё, успехов!

Источник фото на тизере: Birger Strahl on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.