24TTL
14 марта 2014, 16:00
9859
2

Хватит накручивать: MDK о видео «ВКонтакте»

Основатель MDK, одного из самых крупных пабликов «ВКонтакте», Роберто Панчвидзе написал для Cossa.ru колонку о том, как социальная сеть Павла Дурова заставила администраторов групп снова работать руками.

Не так давно прогремел гром в виде сообщения от «ВКонтакте» для «посевных» компаний о том, что нет возможности публиковать видео. Казалось бы, только отшумел скандал с невозможностью счета просмотра в YouTube — и тут такое: самая большая платформа в СНГ сама срубила сторонние «проксирующие» YouTube-сервисы, что означает практически смерть для компаний, занимающихся посевом. Сколько бы они ни говорили об альтернативных площадках, но «Одноклассники», Facebook и сайты, с которыми они давно сотрудничают, не дают и 30% того, что давала «ВКонтакте».

Но мне совсем не жаль ребят. Это похоже на историю, которая была пару лет назад, когда все компании увлеклись CRM, но при этом забыли научить своих продавцов не грубить. За инструментальными методами мы не замечаем, что действительно важно. Контент — вот единица потребления.

Инструментальные методы посева видео не хороши, и не плохи сами по себе. Но они позволяют снимать всякое говно и продавать его клиенту по цене два рубля за просмотр. Какое мнение должно сложиться о вашем товаре у клиента, если вам не нужно «зацепить» его вирусом — вы лишь хотите, чтобы клиент видео просто посмотрел — и готовы за это платить?!

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Конечно, любой вирус требует первоначальной раскрутки. Посеять порядка 200 тысяч просмотров, зато потом выстрелить на всю страну — это круто. Но посеять 2 млн просмотров и отчитаться лондонскому офису, что вы сняли «бомбический ролик» — это не работа. Я за то, чтобы на развитие рынка влиял креатив, а не посевы. А само наличие системы накруток ведет к падению качества креатива как такового. Мы же все помним «Недетские отмазки» и мы делились или не потому, что вся стена была в этих детях, а потому что это был действительно смешной ролик. Так давайте делать такой креатив, которым хочется делиться не за деньги, а потому что он настолько крут [что о нем хочется расказать]. В природе человека — делиться тем, что его цепляет, заставляет задуматься, улыбнуться или даже всплакнуть.

Вспомните историю раскрутки Arctic Monkeys, которые в один миг стали популярны не благодаря навязчивой дистрибуции или бесконечным клипам, а просто потому, что они делали музыку, которая нравилась людям. И разрешали ее бесплатно скачивать, и поощряли ситуации, когда люди делились ею. Так мы узнали о том, что ребята очень крутые музыканты. Хотя, конечно, было бы проще загнать всех под один лейбл и купить эфиры, чтобы потом получать деньги за каждый скачанный трек. А именно такая ситуация сейчас в SMM. Приходит клиент и говорит — нужно столько просмотров. Клиенты перестали мыслить охватом, эффективностью. И мы много твердим о естественнной виральности, но на деле размещаем вирусы за деньги в релевантных каналах.

Мы забыли о тактических приемах в рекламе, когда мы прежде всего изучали каждую площадку и знали, как, во сколько и где сеять, когда трепетно изучали аудиторию площадки. Одним придется вспомнить, как работать руками, а другим — как оттачивать креатив до идеала.

Я рад, что «ВКонтакте», возможно, сами того не зная, заставили многих из нас снова работать.

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

- 0 +
В материале есть здравые мысли и логика, но они ломаются о суровую рекламную действительность. Хотел бы внести несколько правок:
1. Абсолютно точно знаю, что не все системы промоушена видео держались на ВК. Говорю это как человек, заказывавший несколько откруток на N-миллионов. Статистику всю видел, ВК не занимает 60-70% трафика.
2. Спустя неделю после заявления ВК ко всем клиентам и площадкам были разосланы письма от систем промоушена — решение проблемы и возможность дальнейшей работы с площадками внутри ВК. Способы не ахти какие, но все же: "размещение картинки + ссылки на видео", "размещение видео в пабликах в плеере Vimeo.com" и т.д.
3. Работать новый запрет соцсети некоторых из нас правда заставил, правда в несколько ином направлении. Если ДО появления систем промоушена ролики накручивались полностью и достаточно трудозатратно (закупить прокси, закупить просмотры, закупить аккаунты в Ютубе, написать комменты в Ютубе, поставить лайки в Ютубе), то с этими системами появилась возможность легально, быстро, легко и практически по той же цене делать реальные просмотры, а лайки и комменты появлялись сами собой, ведь это были реальные немотивированные пользователи, которые естественным образом реагировали на просмотренный ролик. Сейчас же для некоторых деятелей рынка времена трудозатратных и черных накруток возвращаются.
4. Очень бы хотелось верить, что автор прав и некоторый процент аудитории клиентов систем промоушена сделает верные выводы, а эта ситуация подвигнет их работать на вирусность идеи и т.п. и т.д. Но навряд ли, пока основными KPI у клиентов будет количество просмотров, то сами понимаете. Некоторым агентствам проще за свои деньги, не отчитываясь перед клиентами, сделать "посев", а потом заявить о том, что их ролик взорвал Ютуб естественным образом.
Ответить
- 0 +
Иван Кулагин #
04.04.2014 17:17
Ну да, так дела не делаются, работать надо.
Ответить
Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой